公司或品牌命名应该顺应社会主流文化

       我们所说的社会主流文化源自于消费者较为稳定的普遍文化心理，这些主流文化或是富含美好意义，或是求新出奇，不管怎样，好的品牌名称的最终目的就是促进商品的销售，因此品牌易传播、易记忆、易接纳就显得颇为重要。

       例如，“耐克”这个译名深谙中国社会主流文化心理。我们知道，中国人穿鞋讲究物美价廉，尤其看重产品的质量，“耐克”二字可谓抓住了中国消费者的心，“耐”即持久耐用，“克”即有克服、攻克之意，从此，“耐克”和那个“小对勾”就深深的印在中国消费者的脑海中了。当然还有大家十分熟悉的汰渍（Tide），它是世界上第一种合成洗衣粉，作为新品类中的第一品牌，它的英文名“tide”意为“趋势、潮流”，足见其雄心壮志，把行业第一的愿景诠释得淋漓尽致。当然，Tide的中译“汰渍”也毫不含糊，寓意驱尽一切污渍，这完全符合中国传统女性浣洗衣物时的心理，它就像它的靶环标志一样正中消费者的心智。

       再如香港著名品牌“金利来”起初并非这个名字，创始人曾宪梓曾为品牌起名叫“金狮”，并兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给朋友。可没想到朋友拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输，金子全给输啦！”原来，吉祥如意、恭喜发财是香港人的传统文化，但在香港常用语中，“狮”与“输”读音很相近，而且对“输”字很忌讳，自然无人光顾了。初步命名的失败，使曾宪梓深切认识到名称对一个品牌成功与否的重大影响。于是曾宪梓绞尽脑汁改换品牌名称，最后终于想出了一个好办法：将“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音译相结合，即“Gold”仍意译为“金”，而“Lion”（狮）取音译，为“利来”，全称为“金利来”。金利来，顾名思义，就是金与利一起来，谁听了都高兴！于是，金利来名称诞生了，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运。如今，“金利来”已经成为享誉世界的著名品牌，影响力经久不衰。可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

       其他的还有“锐步”，不仅是“Reebok”的谐音，还包含“敏捷步伐”的意思在里面，中国自古有“强身健体，陶冶情操”的文化志趣，“锐步”与中国文化的某些层面相吻合，不可多得； “高露洁”，除了和“Colgate”有相似的发音，还有“展现出众清洁能力”的含义。薯片公司“乐事”是“Lay’s”的音译，又蕴含吃薯片是件“快乐的事”，这很符合中国消费者喜庆乐天的文化心态。在解消费者的主流文化心态基础上就去做品牌命名，就会如鱼得水，事半功倍。