品牌命名的时机
1、新公司成立时或新产品推出时，需要一个名称向受众宣布品牌或产品的诞生，表明企业或产品的与众不同之处；
2、新活动举办或新项目的启动时，需要向受众表明活动或项目的方向、主题以及类别、诉求对象等；
3、企业的合并、重组或收购时，企业规模或业务会有所变化，旧有的名称不再适合新的企业，因此要进行，对企业进行准确定位，使企业形象更符合受众的接受习惯；
4、企业遭受严重的危机事件后，需要一个新的名称摆脱旧有名称对品牌的影响，消除品牌在受众心目中的不良印象，推动企业尽快摆脱危机，顺利发展；
5、品牌原有名称宣传效果差或不符合产品特点时，需要一个易读易记的名称来达到很好的传播效果，做到品牌与产品的统一，促进品牌知名度和美誉度的提高；
6、品牌可持续发展能力降低时，不利于品牌的长期发展，需要新的品牌名称促进品牌的长远发展。
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