提升企业核心竞争力需品牌支撑

      在21世纪国际新经济秩序的影响下，品牌经济已成为主流经济，品牌已经成为企业最有价值的无形资产，这已经成为中国品牌人的共识。经过二十多年的发展，许多中国企业已建立了严格的质量意识、服务意识和管理意识，过硬的质量、细致而专业的服务以及科学的管理已经成为很多企业的经营常识，努力提升品牌竞争力成为新的发展方向。而在中国企业在发展战略、品牌建设和营销、企业文化、参与国际高端市场竞争等方面，与优秀的外来企业相比，还有相当大的提升空间。中国民族品牌必须要立得住，才能站起来，打出去。

“塑造品牌中国新形象，构建品牌世界新格局”是先知中国对中国企业的理想。随着WTO保护期的结束，各类进口商品已经实行或正在逼近最低关税，中国企业普遍感到了压力，中国市场再也没有国内市场和国际市场的区分，全方位的竞争已经开始。那么中国品牌的发展到底弱在哪里？如何才能够迅速推进中国品牌成长的过程？

先知中国认为积极客观地认识了中国社会的背景，就能够把握机会，及时准确地开展工作，既不会因为盲目乐观而毫无章法，也不会盲目悲观，手足无措。在今天稳定和平的社会背景下，我们就更应该抓住机遇，借助一切有利环境，促进中国品牌的成长。“品牌中国”的核心是品牌，而中国是必要的界定性词语，它的意义在于品牌的归属，所以我们所研究的核心问题还是品牌，因为我们最终要进行的是品牌营销，既而产生更多的经济效益和社会效益。“先造势，后谋利”。这是驰名世界的海尔在实施名牌战略中的一个重要原则。势是什么？先知中国觉得就是状态和走势，其实质也是一种关系。不仅是现在呈现着的关系，而且呈现着关系变化的趋势。自身的状态，自身的位置，会形成一种势；外界的名声，外界的评价，会形成一种势。当势能积累得越大，它所蕴涵的动能就越强，产生的推动力就越大。

中国著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗说，中国经济增长备受瞩目，但是企业战略没有从商品调整到品牌，经济增长将难以维持。李光斗坦言，未来中国商品的增值点主要依靠品牌建设。一个自主品牌文化的建设，需要有中华民族优秀的文化作为灵魂。对优秀传统文化，需要继承、融合、创新、超越。而自主品牌的建设，也需要这八个字。商品不仅有交换价值和使用价值，还应该有文化价值。商品是一个载体，文化是附加在商品上的，文化有了商品载体就能够得到传播，商品有了文化的附加，它的身价就提高了。企业要真正创造自己的品牌，需要优秀文化起作用。我国的优秀传统文化内容丰富，如何更好地体现中国的传统文化，有两条主线，一条叫做自强不息，另一条则是以柔克刚。"中华民族文化精神就是两条，以柔克刚是道家思想。中华民族善于在强大的对手面前用各种方法，最后胜利了。把优秀传统文化融入自主品牌，要鼓励大家创新。

　综述所诉，现在很多国内的企业都提到要树立品牌、发展品牌战略。但是没有品牌战略的企业不能够长久发展，而没有实力支持的企业更不可能制定执行自己的品牌战略。品牌中国也将会在这方面上给予民族品牌最为无私、最合适、最实际的支持，因为我们知道，只有“品”上升到一定层次，“牌”才能够实现强大。