如何给产品命名

　　如何给产品命名?对于企业来说，产品起名的好坏对于产品是否畅销具有极大的影响作用，产品名起的好可以助力企业增加销售，扩大影响;反之，产品名命名不当，则可能会对企业的销售量产生一定的影响作用。那究竟该如何给产品起名才算是好名称呢?

　　一.产品起名的原则

　　1.必须建立在远见之上

　　好名字是长期成功的最好保障，好名字需要代表了企业战略层面的发展，高于对手，体现出一定的高度和眼光。

　　有的品牌和产品名字过于狭窄，没有任何的联想和延伸，阻碍产品的销售。例如“店小二”、“酒鬼”、“卡罗拉”等名字，都存在着意义缺陷，很难造就一流品牌。

　　2.必须以实现企业战略为目标

　　命名的过程就是将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量，并借此整合资源，从而获得独占优势的过程。

　　3.必须从经济学角度出发

　　以最小的资源获取最大的价值。一个名字，本身就聚集了一定的资源。但这些资源的大小、空间都取决于名字所赋予的价值。

　　4.必须嫁接消费者的认知资源库

　　一个消费者每天要而临几百个品牌可供选择，上千个同类信息，数万个杂乱信息。消费者只能选择他想记的东西记忆，而摒弃他不需要的。所以，必须在消费者已经具有的认知资源中找到我们想要告诉消费者的东西。

　　5.必须传承已经沉淀的价值

　　一个名字，不仅给消费者好的联想，同时必须联接历史、传奇、人物、事件等所积累下的价值。这是一个取之不尽、用之不竭的资源宝库。同时，可以加深品牌的内涵，开成品牌的价值体系。

　　名字可以创造历史、传奇、人物、事件，好名字给人无穷无尽的品牌空间，好名字让人联想到品牌具有一定的故事在里面，这是形成未来品牌运作的基础。

　　1. 符合我们的行业属性——告知行业，体现产品

　　2. 符合我们的战略发展——做品牌，树形象

　　3. 符合我们的认知**惯——通俗易懂，便于传播

　　4. 符合我们的中国文化——正面解读，美好联想

　　5. 符合我们的知识产权——能够注册，占有资源

　　二.产品命名的办法

　　1.象征命名法

　　以美好的事物命名，隐隐包含着命名者对自身事业的期望，有明显的象征意义。

　　2.风雅命名法

　　有些商名为了迎合文人雅士的风雅，命名听起来就像是文人的书斋一样。

　　3.吉语命名法

　　生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，，所以诸如“隆”、“盛”、“昌”、“兴”、“源”、“茂”、“发”等都是商名中最常见的字。

　　4.迎合命名法

　　无论是公司还是商品，都必须面对客户，把公众喜欢的吉祥用语用在公司或商品的称谓上，来迎合顾客的求福求顺心理，用来招徕生意。

　　5.姓名综合法

　　用姓名和吉祥词语结合起来命名，也是一种新意取名的方法。

　　6.俗语命名法

　　雅语，往往只能博得知识分子和上层社会的贵族欣赏，当然易于名扬四海。但用俗语命名更容易赢得一般百姓的亲近感，有时比雅名还响亮。

　　7.谐音命名法

　　谐音命名也是很好的一种命名方法。如“德盛”小吃，就是取了“得胜”之意。

　　8.原料命名法：以原料特点来命名的一种方法。例如“五粮液”。

　　9.品牌命名法：例如上海凤凰自行车公司，是以“凤凰”自行车牌命名的。

　　10.自夸命名法

　　自夸命名法是夸耀产品质量、夸耀商品物美价廉所采取的一种做法和手段;也是给自己打气、增强自信心，还能吸引顾客，给人以信任感。

　　三.产品起名的技巧

　　1.以企业名称命名

　　这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

　　2.以动物、花卉名称命名

　　用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如“宝马”牌汽车、“雪莲”牌毛衣等。

　　3.根据人名、地名命名

　　这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

　　4.根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。

　　如“二锅头酒”、“珍珠口服液”等。

　　5.以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。

　　如“富康”汽车使人致富：“金利来”领带给人带来滚滚财源。

　　6.以杜撰的词语命名

　　以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如“柯达”胶卷，“TDK”磁带等。

　　7.以外文译音命名

　　用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如“阿斯匹林”药品，“雪佛来”汽车等。

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