浴缸品牌命名的方式和流程

　　对于企业来说，一个好的产品名称和品牌名称，是品牌成功历程的第一步。浴缸作为家家户户生活中的必备品，对于企业而言，抓住浴缸市场对于企业的发展具有很多的影响作用。下文先知小编就浴缸品牌命名的方式和流程详细介绍如下。

　　一.品牌命名的方式

　　1.企业自己设计

　　主要是有企业主要负责人个人或其他人进行思考和设计品牌名称。中国的老字号企业及其商品品牌名称，多是是由企业主要负责人(老板)自己设计的。

　　2.社会征集或招标设计

　　有的企业为了集思广益，往往向社会广泛征集意见或进行招标，对品牌名称进行设计，当然社会征集和招标以后，还须有企业进行选择、比较和取舍。

　　3.聘请专家设计

　　由企业聘请一名或多名专家甚至咨询公司的专家集团为品牌名称进行设计。

　　二.浴缸品牌命名的流程

　　1.按照浴缸品牌定位展开命名创意

　　现代市场竞争日趋激烈，同乐产品越来越多，市场竞争成功的关键在于品牌定位是否准确有力。品牌品牌不单单是给某一产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种竞争，是品牌定位的表达方式。一个优秀的品牌名称要能够传达一个品牌的市场定位，并因为其所具备的营销能力而参与这一品牌的市场竞争。因此浴缸品牌命名应以品牌定位为依据，并能引导这一定位所确定的营销目标。只有这样，才能从一开始就确定定位优势即营销力量。

　　A.根据浴缸品牌的产品类别定位策划品牌名称

　　消费者是按照产品品类来认知品牌的，购买产品也是先具有产品品类购买需求而后选择购买品牌。因此，浴缸品牌命名应该优先表现品牌的产品类别属性，以便于消费者将品牌放入品类这一熟悉的慨念范围中识别和记忆。

　　B.根据品牌的目标消费者定位策划品牌名称

　　一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清楚自己的目标消费者是谁，并且可以通过品牌名称反映出目标消费者。品牌名称的策划应将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使品牌名称能够直接表明其目标消费者，使得消费者一看就知道这个品牌是为什么人服务，使得目标消费者一看就知道这个品牌是为自己量身打造的。

　　C.根据浴缸品牌的购买决策者和使用者定位策划品牌名称

　　有些产品和品牌的购买决策者、购买执行者和使用者，具有明显的确定性和稳定性。比如，家庭主妇在家庭日用品和快速消费品购买决策、购买执行和实际使用中均扮演着重要角色。因此，以家庭主妇为角色定位开展家庭日用品、快速消费品的品牌命名策划，就具有很重要的市场价值。

　　D.根据浴缸品牌的物理价值定位策划品牌名称

　　消费者在使用一个品牌、消费一个产品时总能产生或期待产生某种切身的生理感受，这是浴缸品牌定位其物理价值的基础和依据。品牌命名也可以根据消费者的生理感受和品牌的物理价值定位来展开。

　　三.好的浴缸品牌命名的重要性

　　1.浴缸名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

　　2.浴缸品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

　　3.浴缸品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如：“飘柔”洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;“舒步”皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

　　4.浴缸品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而“内衣”则不宜用“玫瑰”命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。