品牌故事——品牌命名的重要因素

企业或产品命名和小孩、宠物命名大不相同，品牌命名不是相似、可爱、传统、好拼写就行了，在商业世界里，品牌命名应该是一个很自然的过程，而不是从一大堆名字中挑选。

大家买东西是基于相信。无论东西的工艺有多好，检测工序有多严格，需求有多旺盛，没有一个吸引人的故事，这就只是一个摆在货架上跟同类产品没什么两样的东西。大家变成某个东西的顽固狂热者，不是因为这个东西本身，而是围绕着这东西的故事，而一个好的名字又是个好故事的开端。人们渴望成为某个激动人心的故事的一部分，而好的名字又给他们提供了这样一个营地。想象一下苹果店面前的银色招牌全景，如果不是苹果品牌背后这样一个臭名昭著的故事（1954年，艾伦·麦席森·图灵因食用浸过氰化物溶液的苹果死亡），而是类似“量子科技解决方案”这样的名字，缺乏神秘感，毫无风格，没有有狂热的崇拜，那就没有引人入胜的故事了。

事实是，没有一个好的开始，你就没办法编织一个精彩的故事。大公司都知道，没有一个人人都乐于见到的好名字，品牌是无法在行业里崭露头角的。所以，他们选择的那些名字总能唤起人们的美好的想象，挑战传统的交流方式，吊起大众的胃口，并让他们动动脑子。

谷歌把它的名字从PageRank改成Google是有原因的，原来的名字是让人一目了然，但没有给受众留下任何想象的空间，像Juicy, Amazon, Target, Skype这些名字，一眼看上去我们无法知道他们到底是干什么的，但他们由此向我们展示了更为重要的东西——他们奉行的冒险精神，表象之下人们真实的个性，以及品牌的活力和独特。在信息消费上，消费者大多是一个耳朵进，另一个耳朵出，但这些名字给他们留下了想象的空间，同时也就给他们留下了深刻的印象。

如此，就意味着你写的故事要和名字完美匹配。优质的名字来不仅自于对自己的深刻反省，还来自你写这个故事的动机，以及你把故事编织进这个世界的方式。可以把这当成论证的中心思想，这是一个展示你的阅历的方式。

始终要记住，没人会关注会自发的关注你，没人知道你有多优秀，多孜孜不倦，多独一无二，多有创意，如果人们不停下来听你说话，你是没办法让大家知道这些。对于产品，同样的，为了得到人们的关注，产品的名字也在和日常各种各样的信息做斗争。名字的有足够的力量生存下去，用精简的汉字向人们显示产品的个性。

所以，要尊重命名的程序，一个好的名字需要精力和时间，也许需要透过产品看背后把所有细节拼凑起来的故事，更需要看到名字最大优势的远见。像纳瓦霍人相信的那样，只有花时间完全了解一样东西，好的名字就会展现在你面前。