如何设计新产品名称

　　众所周知，产品名称的品牌效益对消费者的选购是有直接影响的。好的产品起名通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求;产品 名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形 象的树立有一个立足点。能让企业的品牌形象保留于广大民众的印象中，从而对其产生有影响力的品牌信任感与亲切感!通过各种途径的刺激记忆，好的产品名称能使消费者长期保持着对企业、产品的认可与品牌需求。今天先知中国起名网小编就为大家介绍下如何设计新产品名称。

　　好的产品名所具备的因素：

　　一、一般要求简单易记，朗朗上口，这样才有利于在消费者中间广为传播，如有的产品名称把“丰”字写成繁体“豐”，多数消费者根本就不认得，传播就自然困难。现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围，但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点，又过于平淡，不利于传播。另外，取名可“通俗”但不能过于“庸俗”!

　　二、产品名称要抓住消费者的心理需求。能体现品牌的文化底蕴和消费理念，否则，不能有效激发消费者的购买欲望。像剑南春集团推出的“团团圆圆” 酒，就构思精巧，境深意远，具有品牌亲和力，迎合了广大消费者对“圆满”、“喜庆”的情感需求，营造出一个由聚会、婚庆、寿喜、生日等带来的白酒消费市场。

　　三、产品起名能够彰显品牌文化。很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵否则会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例，它在白酒品牌中独树一帜，尊贵显赫，大有“王”者风范，如我们开发一个新品，取名五粮液“十年香”酒，那么，一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰。

　　四、产品起名适应消费市场环境。一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯，如果产品命名与市场环境任一因素相抵触，都会导致失败。

　　产品起名的几种主流方法：

　　1、与产品的USP有关：这类新产品命名是以USP为基础的，比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的，其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定，故命名为黄金灶，该产品Slogan：永远的家。

　　2、音译或意译：主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。比如：得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

　　3、与方言有关：北方：酱油;南方：生抽、老抽。

　　4、与产品产地有关：主要表现在酒类产品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

　　5、无任何意：朵而、格兰仕等等。

　　6、与主产品有关：系主产品的补充、扩展的延伸，使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。

　　7、与产品销售地域有关：比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

　　8、目标消费群有关：因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。

　　9、与音节有关：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出，在发音上当然务必讲究一番。比如：宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮，顺达，讲究开口呼、响亮的开音节发音。

　　10、与品类有关：为突出其品类某种特有的特征或属性而命名，使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

　　以上对如何设计新产品名称的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多公司起名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。