如何给新产品起名起

　　名称(注册商标)是品牌的重要组成部分和企业无形资产。一个新产品的推广成功，当然需要各方面的完善，但一个好的产品名称会事半功倍，好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买，同时节约传播费用，现实中不少因为名字起的不好而市场销售大受影响的案例。前车之鉴不可不防，那么如何给新产品起名起，下面先知中国起名网小编就为大家介绍下。

　　新产品起名要符合市场信息。市场信息涉及：

　　1、搜集市场上同类产品的名称;

　　2、竞争者产品战略计划;

　　3、竞争趋势;

　　4、消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机;

　　5、人口分布与人口素质;

　　6、文化习俗等。比如，给一个日用廉价的化妆晶起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适，不协调。如果所起的名字过分女性化，男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆晶，更应避免使用常规的俗字根，诸如“XX宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。产品名称的长度即字数的多少也很重要，对一种在架上陈列的瓶装化妆晶，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。

　　7、命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务的命名，制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名公司讨论并商定主题目标，命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用晶牌为公司带来更大的利益。

　　新产品如何以好名确定市场

　　一、赋予产品独特的文化与情感内涵

　　江苏高沟酒厂原本生产的白酒叫“高沟大曲”，属于省内名酒，可是随着近年来白酒行业经济效益的全行业普遍下滑，高沟酒厂也一直徘徊在亏损的边缘。但是，酒厂领导非常巧妙地打起了“文化牌”，他们给产品起了一个全新的名字：“今世缘”。今日相遇，今世有缘，无论是商务宴请，还是亲友相聚，喝“今世缘”酒都很有文化气息。这样，“今世缘”的名字就赋予了产品独特的文化与情感内涵。因此，迅速改变了企业的命运。

　　二、赋予产品独特的利益诉求内涵

　　“白加黑”感冒片，白天吃白片，工作的时候不打瞌睡，黑夜吃黑片，睡得香。这样，这个“白加黑”的名字，就赋予了产品独特的利益诉求内涵，并展示了本产品的特殊优点。感冒很常见，虽说不是什么大病，但病人还是希望能吃点儿药早点儿好。而“白加黑”感冒片适时地解决了普通感冒药白天服用容易“打瞌睡”的问题，因此，销得非常好。

　　如果你的新产品有独特的利益诉求主张，请首先考虑使用这种命名方法，因为用这种方法命名对消费者的冲击力最大，甚至是见了名字就知道本产品的特殊优点，非常有利于传播。

　　当然，如果能同时兼顾其他方法则更好。

　　“小糊涂仙”酒的名字起得也很有文化气息。看到这个名字我们立即想到了两个历史人物的形象：一个是“诗仙”李白边饮酒边作诗超凡脱俗的形象;一个是“扬州八怪”之一郑板桥边饮酒边书写着“难得糊涂”的形象。现在是市场经济社会，社会竞争激烈而残酷，“功名、利碌、是非”总是搅得人们难有平和的心境，不公平的事与不道德的小人总在不断地纠缠着自己，是“斤斤计较”?还是“难得糊涂”?当然是超然一些好。让这些“功名、利碌、是非”都见鬼去吧!快还我们一个平和的心境，我们就要做这个喝着“小糊涂仙”酒的“糊涂人”!你看，是不是文化气息很浓?这样，“小糊涂仙”的名字就赋予了产品独特的文化与情感内涵。

　　三、为下面进一步市场营销策划提供足够的空间

　　一般说来，如果产品的名字能有上面的1、2、3、4中任何一条优点，这个名字起得就很不错了，已经足以为下面进一步的市场营销策划提供足够的空间;如果产品的名字能同时具有1、2、3、4中的二条或二条以上的优点，那么这个名字起得就完全可以用“神来之笔“来形容了，下面必然会有“大手笔“的系列策划紧接着出现。

　　四.“好风凭借力”，借用名人或热点事件起名

　　烟台新机场自开工之日起,它的命名就受到了各界的广泛关注。日前中国民用航空局正式复函烟台国际机场集团有限公司,同意烟台潮水机场命名为“烟台蓬莱国际机场”

　　潮水机场命名为“烟台蓬莱国际机场”可以说很好地借用了蓬莱在国内外的知名度,对于新机场乃至蓬莱、烟台的城市宣传都能够起到不错的推广作用。在很多外地游客眼里,蓬莱似乎比烟台更有名气,蓬莱阁名扬海外,八仙过海更是耳熟能详。机场巧借“蓬莱”,对外地游客更有吸引力,带动蓬莱旅游业,进而辐射胶东半岛指日可待。

　　五.同时赋予产品独特的文化、情感内涵与利益诉求内涵

　　如果产品的命名能做到这个层面，应该说已经是大手笔的命名了。让我们来看一看以下几个例子：

　　云南省昆明市有一个上市公司叫“云大科技”，他们生产了一种有助于花草生长、延长花期的制剂，市场定位是城市里的养花爱好者(不是农村人)。刚开始，他们给这个产品起的名字叫“花草助长剂”。由于同类产品与之相似的名字在市场上太多，因此销得并不太好。后来，公司决策层认识到了这个问题，他们打破常规，推出了一个令人耳目一新的名字-“护花使者”。这个名字好极了，它漾溢着都市浪漫的气息，既赋予了产品独特的文化、情感内涵，又赋予了产品独特的利益诉求内涵：本产品是专为都市养花者准备的，因此很金贵，它与市场上众多的用于农村的“花草助长剂”之类的产品是不同的。结果，改名后产品的销路迅速打开，而且产品的售价还高出了原来的一大截。

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