品牌定位要素

品牌管理的相关理论知识很多，其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式，品牌定位是最为核心的工作。

　　定位不准，全盘皆输。

　　一个品牌定位，能决定一个企业的兴衰，也能左右企业的未来。所以品牌定位无论是对初创企业还是在发展中的企业都很重要。而且，品牌定位不仅仅是企业初创进容易犯的错误，就是在发展中成熟企业也会常犯这种错误。

　　那么，什么是品牌定位?通俗的讲，就是你是谁?有点类似古人书中说的，来者何人，报将名来。当然，我这说的绝对不是名字，名字只是一个品牌形象的符号，远远不能代替品牌，当然更不能替代定位。表明你是谁，就包括了品牌定位，就是说你是干什么的。

　　品牌定位包括三个方面：品类，品性，品格。那么品类是什么呢?就是你是哪一类的品牌，产品多了去了，没有分类是不可能的。同样是水，可能你属于矿泉水类，或者凉茶类的，属于汽水类等等;一个品牌要占领一个类别的认知才可能获得市场成功。品性是讲你的产品是那一种特点，就是卖点，也就是老百姓常说的特点，也可以说是买点，让消费者买你产品的特点，站在消费者这一端看这个产品值得我们购买的部分在哪?品格主要是讲品牌的文化，品牌的历史，品牌的故事。任何一个成功的品牌，都有一个诱人的故事，一种精神，一种力量，终而成为一种消费者的消费品味或精神励志的符号。一个产品有如此三样，则可成为品牌矣!

定位是一个主动的追求，定位也是一个即定的目标，定位还是一个激励前行的动力。一个没有定位的人，断然成不了大事，一个没有定位的产品，也不可能成长为一个好的品牌。

　　品牌定位有时也是一种品牌的坚持，一旦确定，永不改变。这确如我们对一件事物的追求一样，无论碰到什么艰难险阻，绝不后退。这样的人，在艺术圈子里体现的较多。所以，艺术圈子常激励人的话是，“一息尚存，唯吾所好”。可见这其中的坚持有多大份量。世界上，许多人没有成功，都在于没有坚持，许多品牌没有成功，也大多是没有坚持。

　　奔驰坚持了100多年，汽车发明者再次发明汽车，始终坚守其核心定位，代代流传，不变是奔驰品牌的定位与文化，变化的是产品与传播的诉求。

　　大众汽车的辉腾与帕萨特车外观很象，不熟悉的人真的分不清他们那是那，常常会将二者混在一起。这样常常闹出不少笑话，也使辉腾的发展处境有点尴尬。辉腾是定位与宝马、奔驰同级别的豪华车，而且是同级德国豪车中唯一强调hand—assembled(手工组装)概念车，是大众汽车透明工厂手工艺大师的傲人杰作。就是这样的全新定位，由于与其母公司大众的定位普及性低端车相对抗，同时，又在外观方面没有特别的差异化，使辉腾这样的高端定位没有发挥应有的作用。大众这个母品牌是普级的大众车定位，但旗下却突然有一个如此高端的产品，且在外观上混同于大众的其它车型，难怪消费者不易将其区别开来。不能区隔，再好的定位也难以发挥作用。