手机产品起名

　　当下手机市场可谓是日益火爆，智能手机更新换代是在太快了，新出的一款手机有时不到一年就会被其他品牌给替掉。在如何快速的更替中给手机产品起名成为很多商家头疼的事情。在众多手机品牌中如果能起个响亮大气，易读易记的名字无疑可以让消费者快速记住这款手机，从而为后期的品牌创建打下良好的基础。那么给手机产品起名有哪些技巧呢?下面命名网小编就为大家介绍简单介绍下。

　　手机产品起名技巧：

　　1、新产品名称要迎合目标消费群的利益点。比如具有“全球十大电视品牌”称号的“创维健康电视”，其“健康”的利益点已为广大消费者普遍所承认，它所蕴涵的意义不只是新产品命名简单层面，而是产品的一次成功定位，更是一个典型的细分市场成功的经典案例。

　　2、新产品名称要吻合主品牌个性和形象。新产品的产品形象终归要算在主品牌的头上，不要让新产品影响主品牌的正面形象。

　　3、新产品名称要紧扣新产品独特的USP。比如小鸭的纳米洗衣机，纳米技术在当时是一个全新概念，也是该洗衣机与竟品相比较的优势所在，故而新产品名称为小鸭纳米洗衣机。又比如我曾经给一个掌上电脑产品命名为“随身PC”及“彩屏”。(比手机中的“彩屏”名称早整整8个月。)

　　4、新产品名称一定要测试。对此一观点最好的注释是“没有正确的测试，就没有传播权”，这就是80%的新品上市不注重概念测试，想当然做市场，最终导致失败的致命症结所在。也就是说，一个产品的成功与否在它的名称上已经一见高下了，像商务通，就很有代表性地成为一个品类的代名词。

　　5、产品名称要易记、易懂、易识别、易听、易上口。比如海尔的王子系列产品，美的空调的星系列产品。

　　6、新产品名称要容易产生联想(相关性)。

　　7、新产品名称要具有品类特征。

　　8、新产品名称要称市场化。

　　9、新产品名称要与竞争对手有区别。

　　10、新产品名称要注重概念化、规范化、语言传播、语境的运用。

　　手机产品起名的指标;

　　1、消费者价值导向。所有成功的新产品命名都一定是消费者价值导向，这样可以减少与消费者沟通成本，形成与竞争对手的竞争区隔。很多企业对新产品命名消费者价值导向很不以为然，他们的命名往往是大而空。如果遇到一些非专业人士，在你的名称上演绎，可能别人仅仅需要很少钱的传播，在你这里可能就需要很大传播费用。

　　2、新产品起名字时要遵循品牌核心价值关联性原则。新产品命名如果能够做到与母品牌核心价值有一定关联，对于在产品推广过程中的品牌积累将十分有好处。

　　3、命名的行业属性。从大的分类看，行业我们可以划分为耐用消费品、快速消费品品、工业品、服务业等等，而每个品类中还包括大量的行业等等。新产品命名对于行业要求也是很高的。一般情况，耐用消费品新产品命名主要考虑比较大气，有一定技术含量，而快速消费品新产品命名则强调灵性，动感，创意，记忆点等等。产品的行业属性对我们建立消费者直接品类认知十分重要。

　　4、新产品起名字时要充分考虑渠道特点。新产品命名对于渠道关联也是十分重要的，什么样渠道，产品命名应该有所倾斜。我们看啤酒产品，大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。安徽龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。在大流通，龙津苦瓜啤酒，主要针对零售小店;龙津纯生一直是商超，龙津吉仕啤酒则侧重餐饮酒店，龙津品格啤酒则基本上针对夜场，渠道有时也是影响新产品命名很重要因素。

　　5、命名还需要考虑未来推广等可延展性。很多产品在命名时我们就必须考虑到他未来的可推广性。奇瑞汽车的几个新产品的命名我们觉得很好地体现了可延展地需要。如奇瑞QQ，充分考虑了QQ车的消费人群特点，其市场推广也几乎是水到渠成;奇瑞瑞虎也充分利用了瑞虎出山的概念。所以，好的新产品命名本身就就是很好的推广素材。

　　6、命名的策略性原则与阶段性需要。其实，对于新产品命名也存在长期性原则与阶段性原则。一般，以销售为导向的阶段性原则，我们一般会采取功能性、策略裸露性命名，如果希望将新产品打造成为长期的战略性品牌，则新产品的命名则会趋向于有一定意蕴的包装性命名，因为我们要对新产品构建可持续发展的战略体系。

　　7、新产品起名字时要注意文字的风格调性。汉字是最为复杂一种语言系统，汉字的精妙往往就是表现在语气与场合，所以，新产品的命名需要十分注意风格调性，以免弄巧成拙。一般情况下，新产品命名需要考虑目标消费群的性别，年龄，文化，阅历等等因为这些都是影响新产品名称的十分重要因素。我们看，洽洽给别人联想是什么，在消费者测试中，几乎绝大部分消费者均能够在未提示情况下说出是休闲内产品，但是，当我们用真心来做测试时，消费者联想就十分分散了，所以，文字风格调性对我们跟消费者沟通有很大影响。

　　那些奇特的手机品牌名字：

　　前段时间关注黑莓的新闻比较多，了解到其CEO程守宗因为准备让黑莓手机回归物理全键盘而受到黑莓粉的集体待见，大家都说“黑莓”就是因为全键盘很像草莓上的黑点而得名，键盘是精髓、是灵魂，因此，没了键盘的黑莓就不是黑莓。

　　不管你是不是说“物理键盘输入手感更好”，但触屏才是智能手机最合理的交互方式，这是事实。如果黑莓是一家小而美的创业公司，推出一个全键盘手 机，稳稳地占据一定的长尾市场，日子会还不错，但是对于上市公司来说，这点业绩算不上进步，而是倒退。对黑莓没有情节的小编深深觉得，黑莓取这个名字实在 是在给自己挖坑：既然都叫了依附于物理键盘概念的“黑莓”，局面就变得非常被动，不管愿不愿意，黑莓都要和触屏的历史潮流过不去了。

　　而对比一些长寿的品牌(目前手机企业还谈不上长寿)比如宝洁旗下的飘柔(Rejoyce)，“兴高采烈”真是一个很有穿透力的名字，即便是在未来时代也可以用，永远不会遭遇黑莓今天的问题。

　　国产手机里，联想和华为的命名还算是稳中求胜的，Lenovo和Vibe虽然让人不明觉厉，但是听起来也是高贵冷艳的样子;Ascend(上 升、向上)和荣耀虽然不那么吸引眼球，但是和华为持重的气质倒也很契合。我认识的一个资深工业设计师说他们的手机光是名字就想了3个月，可能说法有点夸 张，但是也足够看得出他对产品名字的重视。

　　名字要能体现产品特色、气质要高大上、要让人过目不忘，对搜索引擎还必须得友好——最后一点举个例子，有个做企业协同的产品叫“明道”，想必很多人都知道台湾有个明星叫明道，这就给“明道”的搜索、推广造成了很多不便，用了不少技术手段终于上了搜索结果的Top 1，可是后面的所有选项都跟产品“明道”无关。

　　遍观国内手机品牌的名字，前面提到的华为旗下的荣耀、Ascend以及OPPO前副总裁刘作虎的一加手机范儿还比较正，另有一些不知道是不是师 承诺基亚Lumia的撸系列：撸比呀(Nubia)、你别撸(天语Nibiru)，关于这些名字的来历——Nubia在拉丁和部分语系中是“云彩”的意 思，象征美好;nibiru取自苏美尔人的传说，说是太阳系中还存在着一颗未被世人发现的叫nibiru的行星，这个名字代表了神秘、超乎想象力的未来科 技，引领着人们探索未知的世界。

　　对于这些，小编只想咆哮一句：说人话。

　　取这样的拉美、南非、古希腊元素做名字，除了增添品牌推广成本，还真看不出别的收效。小编很迷惑这些手机是不是想要卖给南非的原始土著或者北冰 洋的爱斯基摩人，有一点很明确的是这些名字背后昭然若揭的文化自卑和自我殖民意思，隐隐还有对自己文化水平的自鸣得意(是的，自卑和自负一起，很拧巴)， 那么多汉字可以选，就不能取一个让中国用户有共鸣的名字?“我书读得少，你不要骗我。”小米和锤子也没见得多高大上，但至少不会让人有一种被鄙视了的不适 感。

　　不过这些还不是最费解的，酷派的“大神”才才费脑细胞，也许是想借“大神来了”这样的台词做一个营销噱头?网络词汇就像烟火，极尽毕生力气只为 刹那光华，来得快去的更快，任何只要眼光前瞻性超过一年甚至半年的人都不应该用网络词汇作为品牌名字，除非你只想做个捞一票就走的水客。之前有个叫“节 操”的手机(现在已经不幸结业)，也是听名字就会是明日黄花的产品——手机毕竟不是一次性消费品，你带个印着“节操”的手机壳增加一时半会儿的谈资，要是 天天都是“节操”，估计朋友也会拜托你把这个梗留给春晚上那些老头老太太吧。

　　取名有讲究，须谨慎。

　　以上就是对手机产品起名知识简单介绍，希望可以 帮助到大家。如果你还想了解更多产品起名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。