商业品牌命名原则

在高速竞争的市场环境中，品牌名称是企业品牌战略的第一步，已成为市场占有率的一大法宝，成为企业最大的无形资产。虽然品牌的塑建并非一朝一夕之事，但如果有切实的品牌执行计划，从长远来看，建立和培育品牌是企业最经济有效的投资，它可为企业带来长久的资产和丰厚的利润。

对于任何一个企业来讲，命名都是头等大事，任何品牌都有具体的服务对象，有自己的目标消费者。如果品牌名称能同目标消费者有适当的关联，让人们通过品牌名称知道品牌的消费主体，就可以大大提升品牌的信息传递效果，并引导消费。品牌名称的适应性有两方面的含义。从时间方面来看，应考虑适合未来新产品的开发，适应社会的经济发展潮流;从空间方面来看，应考虑适合不同地域、不同国度和不同民族的需求。不同地域、国家或民族因文化传统、风俗习惯、语言文字等差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是不会完全相同的。目前的商业命名有以下几大原则：

简洁响亮 

音节简单、发音响亮、声调起伏的名字才容易上口，便于识别和传播，让消费者的记忆深刻、经久难忘，使品牌能够脱颖而出。在中文的语境里二至四个音节是最佳的选择，超过四个音节的成功品牌可谓是凤毛麟角。难发音或音韵不好的字，都不宜用作品牌名称。例如先知中国的经典案例 “首星”、“羽合”、“军沃”都属于字体结构简洁，发音响亮的好名称。 

寓意完美

众所周知，品牌是主体与受众心灵的烙印，倘若品牌名称的寓意能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助于品牌的快速成长。先知中国的“Branew”就是一个非常成功的案例， Branew是英文词组“Brand new”的缩写，意为全新的、崭新的，完美贴合于洗护行业特征。同时Branew与中文名称“布瑞琳”首字母发音相同，形成了完美匹配，赋予贵司“用新改变生活”的美好寓意。

新颖独特

新颖独特的名字才能与众不同，别具一格，打动消费者，让人记忆深刻。通常要求名称要有新鲜感，最好有新的概念，能够引领时代潮流，体现品牌的独特个性，暗示品牌的鲜明属性，满足目标消费群体的情感需求。

法务审查

在我国商标保护的原则是注册在先，法务注册是品牌命名的基本保障，通过受众测试的名称，还要经过详细充分的法律审查。这个过程至关重要，因为不能注册就得不到法律的有效保护。通过法律审查的名称可根据偏好作出选择并最终确定，尽快进入法律程序进行相关注册，在没有确保注册通过之前最好能够保密，不要事先发布，以免被人抢注。

一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。