化妆品品牌命名 以艾尔莎为例

 

    Brand“品牌”一词源于古挪威文brandr,有“烧灼”之意,当初人们是采用这种方法标记家畜,现在brand仍有“烙印”之意。美国广告大师艾•里斯曾说:“名称是信息与心智之间的第一个接触点,是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。”由此可见,品牌名称在加强消费者对产品的认知方面有重要的作用。
    化妆品的主要销售群体是女性，命名时自然就要从女性的审美角度出发，先知命名实验室认为采用可以表达化妆品功效、成分特点的字，要坚持既简单又清晰的原则，如“美、娇、秀，雅、姿、蜜、香，芳、兰”等柔美优雅的字眼，可以给人营造出温馨、静谧、高雅、纯净等美好意境，所以在选用汉字时要多加斟酌一番。
    在市场上众多的商品品牌中，化妆品品牌是一道亮丽的风景线，它凝聚了丰富的语言知识和社会文化、心理、审美等价值内涵，其名称应尽可能反映商品的功效，或译名必须尽最大可能地反映原商标词的信息和特点，它必须要能吸引潜在消费者的目光，激发其对产品的美好的想象，进而才会产生购买欲望。因此，本文将化妆品品牌的名称作为研究对象，从字数、先知命名实验室认为语义等方面来探讨有关化妆品名称的特点。 一、名称的字数与音节特点。名称的命名一般多采用两到三个字，这两种字数的命名就占了约总数的80%。一个字的因过于简略，体现不出产品所要表达给消费者的意思意境，所以几乎没有以一个字命名的产品。五个字的名称字数较多，音节比较杂，不便于记忆，因而也很少。二字名多为一个双音节词，Dior，Lush，Vichy，Kose翻译前后都是两个音节，读起来较为响亮，因其简略，便于识记，如“大宝”、“迪奥”、“雅漾”、“昭贵”等;三个字所蕴含的意义比较丰富，读起来抑扬顿挫，如先知命名实验室的客户“艾尔莎”化妆品;三字以上的还常常类似一个音译的外来词，有的则用人名来命名，如“雅诗兰黛”、“芙丽芳丝”、“曼秀雷敦”等等。二、名称包含的意义特色 化妆品的主要受众消费目标是女性，因此，这就要求化妆品公司必须抓住女性的心理及其言语特点来命名自己的产品。社会语言学家认为，在交谈中，女性使用的言语不同于男性，女性交谈时，总是喜欢用美丽、可爱、魅力等诸如此类富有情感的字眼。这是因为，女性的性格特点偏感性，她们的感情大都丰富细腻，举止文雅。那么，既然化妆品的主要销售群体是女性，自然就要从女性的审美角度出发，采用可以表达化妆品功效、成分特点的字，要坚持既简单又清晰的原则，如“美、娇、秀，雅、姿、蜜、香，芳、兰”等柔美优雅的字眼，可以给人营造出温馨、静谧、高雅、纯净等美好意境，所以在选用汉字时要多加斟酌一番。

    先知命名实验室打造的品牌“ELSA艾尔莎”，采用英文谐音译法，所谓谐音译，是指将与原文发音相近的音调写成有意义的译名，而这种译名在语音上力求与原商标词的发音相近相似，迎合了中国大众的文化审美心理和消费心理，在突出商品信息功能的同时，创设美好的意境。如“Chanel”翻译成“香奈儿”、“Softto”译成“索芙特”、“LIMI”译“里美”等，这些都是采取谐音双关法，在与原发音近似的同时，还给人一种优雅轻盈的感觉。 “艾尔莎”适应时代经济生活的明快节奏，易于传播， 新颖，令人留下深刻的印象。艾，美好，年轻美好的女子；尔，你，你的，（你我相称，关系密切）；莎，女性常用名，泛指消费群体。
    “艾尔莎”目前已经发展成为优质的美甲批发连锁机构，专业从事美甲用品的研发、生产、销售、服务于一体的高新企业，至力打造“ELSA艾尔莎”专业品牌。