中小企业如何塑建自己的品牌命名名称及形象

     据相关资料显示，我国各类中小企业已超过1100万家，占我国企业总数的99%以上，其工业产值实现利税和出口总额分别占全国的60%、40%和60%左右，可以说中小企业在我国的经济发展中有着举足轻重的作用但它的长久发展依然面临着诸多因素的制约，尤其是在2004年金融危机影响下，数量众多的中小企业纷纷倒闭，其生存环境日渐堪忧为什么会出现这种现象？我国的中小企业问题出在哪里？我认为认为除了体制环境资金管理的困难以及人才匮乏、缺乏核心竞争力、家族化弊端因素外，其中还有一个重要的原因就是中小企业缺乏自己的品牌命名，品牌命名意识淡薄。

    塑造品牌命名不是一蹴而就的事，现实中很多中小企业的老总却忽视品牌命名建设，总以为企业还小，还没有到要发展品牌命名的时候。或者用他们的话说，对品牌命名规划方面是“头痛医头脚痛医脚”，没有长远打算。从表面上看是为企业省钱，而实际上浪费了可利用的有效资源，走了很多弯路。

    事实上，世界上任何一家成功企业都是从小到大、任何一个著名品牌命名同样也都是从默默无闻到天下皆知的。品牌命名建设从来都是一个渐进推广的过程，在这个过程中，没有任何捷径。企业从注册的那一刻开始，就意味着品牌命名建设的开始。特别是国际知名品牌命名，没有一个品牌命名是等到企业发展壮大后才开始品牌命名建设的，如果塑造好品牌命名形象，越来越被企业家们重视。

    （一）起一个容易被消费者接受的品牌命名名称，及其注册具有文化底蕴并与传播的商标，这为打造知名强势品牌命名奠定了坚实的基础。一个企业品牌命名的成功塑造离不开一个容易被消费者接受的企业名称，因为这是让消费者互相传播的一个重要条件。莎士比亚说过“玫瑰不管取什么名字都是香的”。实际上并不尽然，企业要向创名牌，必须才能给起名开始。娃哈哈集团的品牌命名中，“娃哈哈”、“非常”都很有创意，在品牌命名名称上，似乎就已胜出。

    （二）根据不同阶段有步骤的进行品牌命名运作，包括进行VI设计、整体视觉形象和企业文化理念设计，充分利用现有资源进行品牌命名传播。确实，今天的消费者越来越倾向于有个性的品牌命名消费。CIS正是个性品牌命名的灵魂，在企业竞争中的作用越来越重要。仅仅强调质量，不搞品牌命名战略，在竞争激烈的今天，难以占领广大市场。因此，提升企业形象，实施品牌命名战略，不断创新是企业成败的关键。

    （三）提炼准确诉求点，即广告语诠释语。这是企业品牌命名的正确表述，也是对产品质量及服务的一种承诺，这是品牌命名策划的重要部分。事实证明，提炼准确诉求点必须通过细致的市场调研来完成。另外，对广告创意以及广告效果也必须进行调查。

    （四）品牌命名必须有自己独特的个性。一般来说，成就品牌命名从某种程度上讲取决于决策者的思维方式，不同性格的决策者将会塑造不同个性的品牌命名。所谓品牌命名个性，就是品牌命名突出的诉求点，是这一品牌命名有别于它种品牌命名的品牌命名个性。对此，在对品牌命名产品的宣传中，要针对消费群体，准确德把握品牌命名的个性，突出诉求点。

    （五）企业要善于把握市场和紧跟市场，善于在市场上捕捉机会，对消费者做精准的判断，从而把握时机，实现品牌命名的跨越性扩张。市场是巨大的，机会随处可见，关键是要求企业的决策者能独具慧眼，把握好时机，当断则断，否则机会稍纵即逝。实践证明，如果真想建立百年老店，真想建立伟大的品牌命名，则不能只想着利用世人的劣根性，而是要首先挖掘出适合于产品和服务的品牌命名。

    全球经济危机使我国经济实体受到了较大的影响，特别是中小企业中的制造群体更是面临着巨大的挑战。但另一方面企业可以利用该时机转“危”为“机”，考虑将品牌命名塑造纳入企业战略规划，针对自身状况采用科学系统的品牌命名塑造体系，贯穿并指导企业的各方面，最终形成自身核心竞争力，提高企业抗风险能力，实现长期可持续发展。

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