品牌竞争力的核心载体
企业品牌的价值所在，就是为企业赢得更多的利益，这也是企业长期发展的最终目标和动机。品牌有其自身价值，一个不注重企业品牌的企业，只能成为其他企业的跟随者，而无法获取聚集在品牌中的那部分高额利润。品牌价值高低决定企业的发展路线和发展空间。品牌知名度越高，价值也越高。品牌形象是好品牌的决定性因素，假如品牌形象不好，品牌价值也不会高，相反还会损减其价值，同时也影响企业的宣传和业务范围。所以说，企业想长远的发展，不能不拥有一个好品牌做支撑。
培育一个好品牌，必然是一个从设计到生产、从销售到服务的长期努力过程；形成和提升一个产品的品牌竞争力，更是一个持之以恒的全方位努力过程。当一个名牌已经广泛传播而家喻户晓时，那么它一定是做的很成功的一个好品牌，从而它的竞争力也提高了一个档次，这也是毋庸置疑的。好品牌的竞争力来自品牌的独立、专业和精准，既然可以称为好品牌，那么它一定在技术、服务或专业上优于同行的企业。
品牌，是一个企业的门面，是一个企业的口碑，是一个企业长久发展的灵魂。成功的企业都会把自己的品牌建设放到长久发展的第一位，把品牌赋予一定文化内涵，一个良好口碑的品牌能给企业带来源源不断的动力。那良好的口碑来源于什么呢？应该说是名字，品牌的名字。当你想到一个品牌的时候你首先想到的是这个品牌的名字，然后才是它所拥有的服务或商品。正如一提“苹果”，你会想到它在电子领域的高科技产品，一提“耐克”，可以想到高质量的运动产品，一提“可口可乐”，你就会想到那清爽可口的饮料。这些大企业都有一个让人容易记又特别舒服的名字，这就是好品牌必须要有好名字的道理，企业拥有好的名字甚至可以说胜过拥有千军万马，所以好名字才是品牌竞争力的核心载体。
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