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品牌价值最大化的利好条件

目前，越来越多的国内企业意识到品牌的重要性，各行各业创建品牌意识愈加强烈，究竟什么是品牌呢? 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智模式中形成的关于其载体的印象。品牌的起点就是名称，品牌命名是品牌创建的第一步，伴随国内市场经济的迅猛发展，品牌命名渐渐成为一种快速升温的新学科。品牌命名就是一种无形资产的创造过程，对于品牌而言，名称是第一步，因此，品牌名称的好坏，是决定产品市场占有率的重要砝码。一般企业在品牌命名上的投入会产生叠加效应，使品牌价值不断攀升，从而赢得目标受众对品牌知名度与美誉度的快速认知。
品牌名称一经确定，品牌属性立刻显示出来。一个创意巧妙，易于传播的品牌名称，不但能直接体现出产品信息，行业属性，传递出品牌核心，而且能积极塑造品牌情感的沟通力度。品牌名称的确定，便界定排他性的资源，一旦占据有效的战略资源，也就构筑了品牌的独特性和领先优势。好品牌名称，是品牌有效传播的源动力，也是推动企业品牌价值建设的基本力量。品牌名称是行销战略和品牌战略的重要组成环节，纵观品牌发展历程，相当多企业因品牌命名不慎，商品最终退出市场。尽管产品功能很好，设计独具匠心，如果不能给你的品牌一个好的名字，品牌魅力就会被大大削弱，商品的销售力也将暗淡下去，同时在品牌推广过程中也将举步维艰。
在现今产品同质化愈加严重的今天，品牌名称无疑将成为影响消费选择的重中之重，总之，品牌命名不仅仅是给某一个产品取名这么简单，而是一场竞争，一种定位的开始，其隐含的形象价值能够使品牌获得一种持久的市场优势。先知中国认为，品牌名称的领先优势，是品牌直接进入目标消费群体与生俱来的独特资源。往往创意新颖，构思巧妙的品牌名称，识别度与认知度都极高，更容易与目标消费群体产生情感共鸣，这种共鸣可以直接转化成商机，为品牌价值最大化创造利好条件。