快消品命名要点,以依岩矿泉水为例
康师傅、农夫山泉、哇哈哈、乐百氏、怡宝等饮用水在全国范围内掀起一幕幕争夺战，将国内饮用水市场不断细分。某企业委托先知为其即将推出的一款新的饮用水做品牌咨询，通过对饮用水市场的分析调查，先知认为，只有突破瓶颈，寻求品类区隔，走出差异化道路才能为新品牌的发展寻找新的方向，首先要做的就是品牌定位。
品牌定位之根本是洞察和占领消费者心智空间，既然是“洞察”和“占领”，那么需要更深刻的去了解消费需求和竞争状况。中国人在这两年经历了这么多次食品安全危机，健康和安全已经成了食品消费的底线，饮用水作为人们生活中必不可少的一部分，只有健康安全才能让人们放心。
基于此，先知提出要从概念上体现品牌的特色，经过层层筛选，最终提炼出该饮用水在地下198米有含物盐这一概念，并为其建立全国经销渠道，为其在市场中取得有利竞争机会。
由此可见，要从品类繁多的品类里脱颖而出，必须要有独特的区别于其他竞争对手的定位，并由此确定而来的品牌名称则能起到自身传播的效果，为未来的广告宣传打好基础。
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