消费产品命名如何“名”满天下

　　对于消费者来说，产品名称是识别产品的唯一标识。产品名称作为市场营销中比其他因素更具永久性和持久性，而给产品命名是一项系统性的工作，因此在尽可能洞察市场、洞察消费者的前提下，把握时代发展的潮流给消费产品命名尤其重要。下文我们就来一起了解下消费产品命名如何“名”满天下。

　　消费产品命名的基本要求

　　1.名实相符。是指消费产品命名要与产品的实体特征相适应，使消费者能够通过名称迅速了解商品的基本效用和主要特征。

　　2.便于记忆。消费产品的名称主要用来吸引消费者，加深消费者对商品的印象，所以商品的名称应易读易记，以便减轻记忆难度。

　　3.引人注意。这是消费产品命名最主要的目的，也是最重要的要求。好的消费产品命名应能在众多同类商品名称中脱颖而出，迅速引起消费者的注意。

　　4.激发联想。激发联想是消费产品取名的一项潜在功能。通过名称的文字和发音使消费者产生恰当、良好的联想，可以引发其良好的心理感受，激发购买欲望。

　　5.避免禁忌。由于不同国家、民族的社会文化传统不同，使得消费者的习惯、偏好、禁忌也有所不同;此外，语言文字的差异也会造成对产品理解的差异。

　　以消费者为主体的消费产品品牌名才能“名”满天下

　　1.商品命名的心理需求

　　A. 名实合一，便于认知和记忆。消费产品的名称应与产品实体的特性及功能相一致。另外，消费产品的名称还应简洁、易懂，读来朗朗上口，印象深刻。从人的记忆规律出发，商品的名称最长不宜超过五个字，再长就不易记忆而且印象模糊，更不利于消费者抽象思维。

　　B.顺乎情感，触发联想。消费产品命名除了要反映商品的基本特性和用途，还要遵循社会风俗与消费习惯，尤其要针对消费者的个性心理，给商品冠以富有感情色彩与风格独特的称号，令其典雅别致，或朴实无华，或柔美洁丽，或素净大方。这样才能发挥命名的心理功能，诱发消费者的联想和想象。被选择的消费产品名称还应具有新颖性、知识性、趣味性、寓意隽永、含义深远，富有艺术感染力。

　　2.针对消费产品命名的心理要求，则可以制定出切实可行的有效心理策略

　　A.迎合消费者的实用心理，以消费产品的主要性能或用途命名，如“三九胃泰”。

　　B.增强消费者的信任感，以费产品的主要成分命名，如“麝香痔疮药膏”。

　　C.顺应消费者求实赏新心理，以费产品产地命名，如“京东板栗”。

　　D.投合消费者喜好工艺精良、用料考究的传统产品的情感，以人名、绰号命名，如“麻婆豆腐”、“王麻子剪刀”等。

　　E.满足消费者的求知欲，以费产品的研制过程和方法命名，如“666农药”。

　　F.消费者审美要求，以费产品的形状命名，如“佛受酥”。

　　G.应消费者求新奇、获实惠的欲求，用形容词或褒义词命名，如“万家乐”电器。

　　H.顺从消费者求变求异的需要，以外文译音命名，如“思考奇”糖果。

　　面对互联网的迅猛发展，企业在给消费产品命名时该如何顺应时代的潮流：

　　1.互联网属性凸显

　　互联网时代是百家争鸣的时代，新创意、新名词给许多品牌命名带来了新的灵感，比如小米，首先米的拼写是mi，同时也表示Mobile Internet，小米要做移动互联网公司;其次是mission impossible，小米要完成不能完成的任务;当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。

　　从上面几点看出，品牌命名中，其名字含义包含了行业特征、目标和期望;同时又要取悦和满足客户的需求。另外还有锤子、小米、大可乐等具有互联网标签的手机品牌。

　　2.趣味化

　　趣味化的名字往往能在短时间内勾起人们的兴趣因而被人记住，所以此类命名在当前的市场上是比较常见的，如“程序猿”、“阿迪王”等，他们从趣味性出发，名字很容易就被大家记住了。

　　网络节目诸如网易轻松一刻、导姐叨叨叨、超级颜论等表明了当前命名趋势的口语化、趣味化，让名字越来越容易记忆和联想，有助于加深消费者印象。

　　3.国际化

　　中文品牌在命名的时候开始考虑到了今后在国际上的发展，很多品牌命名的时候也注重英文的命名。

　　品牌名称的国际性，通常有两种情况：一种是该品牌名称可以直接通行全世界，不会产生重复或歧义。另一种情况是，有的品牌在开拓国际市场时，要根据不同国家或民族的具体情况相应的加以改变。中国方块汉字的品牌名称，到欧美市场上一般需要换成拼音文字(并非汉语拼音的简单转换)，有时甚至品牌含义也需改变。