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包装色彩的个性化与市场竞争力

　色采在视觉表示中是最敏感的身分。色采的处置在包装设计中占有很主要的位置，色采的整体结果需要夺目而具有个性，能捉住消费者的视野，能经由过程色采的意味发生分歧的感触感染，到达其目标。
在包装设计的视觉表示中，色采的共性与个性既有各自自力的内在，又是彼此照顾，彼此连系的。减弱色采格调的个性化表示无异于减弱其产物的市场竞争力，可是，对产物的色采表示若是离开年夜大都人配合熟悉的根本，或是不克不及唤发人们发生合乎必然贸易目标的感触感染，这类完全离开必然共性要求的个性即便再怪异也是不成功的。既要有必然的共性典型性，又要有怪异的个性化色采，这类包装才能在市场竞争中立于不败之地。
包装色采的个性化表现在以下几个方面：
商品性
这是与一般绘画用色最年夜分歧的一点。各类商品都具有必然的配合属性。医药用品和文娱用品、食物和五金用品、化装用品和文教用品等都有较年夜的属性区分。而统一类产物也还可以细分化，例如医药用品有中药、西药、医治药、滋补药、一般药的分歧。对此，色采处置要具体看待，阐扬色采的感受要素（物理、心理、心理），力图典型个性的表示，例如用蓝色、绿色暗示消炎、退热、止痛、平静类药物包装色；用红色、咖啡色暗示滋补药物包装色。

告白性
因为产物品种的日趋丰硕和市场竞争的日趋剧烈，发卖包装视觉表示的告白化日益主要，此中色采处置固然是主要方面。色采结果的艰涩和涵蓄只有消极感化，是以必需注重年夜的色采组成关系的光鲜度。如“富士”菲林，年夜块白色与绿色的对照和白底红色的光鲜视认度处置，使小小的菲林盒依然不掉杰出的告白结果，白色的光感连结了产物的属性意念。再如：可口可乐的包装形象已成为国际说话，光鲜的红、白色采发生了强烈的告白结果，同时表示产物的机能。
怪异性
①特异色
有些包装设计中的色采，本应按其属性配色，但如许画面色采流于一般，设计师常常反其道而行之，利用变态规色采，让其产物的包装从同类商品中脱颖而出，这类色采的处置使我们视觉非分特别敏感，印象更深入。
例如：一般茶叶包装用绿色，但有的却用玄色或红色作为其包装色，用玄色暗示茶叶有营养、滋补感化，用红色则暗示茶叶味道浓。此种用色属于特异色。
②风行色
风行色，是合乎时期风尚的色彩，即时兴的、时髦的色采。它是商品设计师的信息，国际商业传布的讯号。
当某种色采偏向一般化以后，人们感受缺少新的刺激和魅力，又需要某一种分歧的视觉特点，这个特点又被仿照而风行起来。现代包装设计中风行色的应用确切给产物带来愈来愈多的经济效益，泛博的有卓识远识的企业家高度正视色采感化。每一年度国际风行色协会发布的风行色，是按照国际情势、市场、经济等时期特点而提出的，目标是给人以心理和蔼氛上的均衡，从而缔造出协调柔和的情况。例如80年月初，法国风行玄色，以黑为贵，便呈现了玄色格调的女用化装品。