包装设计的创意定位策略

跟着我国物资糊口日趋丰硕，人平易近采办力的不竭进步，和插手WTO国际商业的不竭增添，同类产物的差别性削减，品牌之间利用价值的同质性增年夜，是以对消费者而言：甚么样的产物能吸引住他们的注重，甚么样的产物能让其选择采办，这就对同类产物的包装设计提出了更高的要求，只有在包装设计的创意定位策略上下功夫，如许才能使本身的产物“白里透红，不同凡响”。

创意定位策略在包装设计的全部运作进程中据有极为主要的地位，包装设计的缔造性成份首要表现在设计谋略性创意上。所谓创意，它最根基的寄义是指缔造性的主张，一个好的点子，一个体人没有过的工具。固然这个工具不是无中生有的，而是在已有的经验材料的根本上加以从头组合。定位策略是一种具有计谋目光的设计谋略，他具有前瞻性、目标性、针对性、功利性的特点固然它也有局限性。创意定位策略成功包装设计的最焦点、最素质的身分。以下几中包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。

1产物机能上的差别化策略
产物机能上的差别化策略，也就是找出同类产物所不具有的怪异性做为创意设计重点。对产物功能即机能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一条件。例“白加黑”伤风药，白日服白片不磕睡，晚上服黑片睡得喷鼻，因为在产物功能、特征上与传统的伤风药相区分，出格是药片设计和外包装设计环绕着口角2色做文章，使该产物相对其他同类产物在市场上就轻易争得有益的位置。有些同类产物质量相当，各自的表达体例也很接近，若何凸起不同凡响的特点，在设计时就不克不及放过任何细小的特点。例如汰渍、威白、雕牌等洗衣粉的包装设计。尽年夜大都洗衣粉在包装的设计定位上夸大清洁、洁净、清新、洁静，是以在包装设计的色采上都采取绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以凸起其定位思惟，而此中的汰渍洗衣粉则采取了橙红色系列以凸起产物的活力性、高效性。因为年夜量洗衣粉包装采取冷色调，如许作为在色采上与之对照强烈的热色产物固然惹人注视了，就好象“万绿丛中一点红”。

2产物发卖的差别化策略
产物发卖的差别化策略首要是指找寻产物在发卖对象、发卖方针、发卖体例等方面的差别性。产物首要是针对哪些条理的消费群体，也就是社会阶级定位，消费对象是汉子仍是女人，是青年、儿童仍是白叟，和分歧的文化，分歧的社会地位，分歧的糊口习惯，分歧的心理需求，产物的发卖区域、发卖规模、发卖体例等都影响和制约着包装设计的各个方面。儿童用品首要的消费群体是儿童，但采办对象除方针消费群体的儿童之外最首要的采办群体是他们的怙恃和尊长，是以在包装设计的时辰除在图型、色采、文字、编排上斟酌儿童的爱好外，还要斟酌其怙恃和尊长看子成龙的心理。是以有些商品在包装在印一些富有常识或有情趣的小故事，固然这些内容和产物其实不是很相关，但切当中了怙恃们存眷孩子智力成长的心理。从发卖体例上看：一是它的发卖渠道，二是它的发卖体例，分歧的产物在分歧的期间、分歧的情况、分歧的季候等城市采取分歧的发卖体例和方针。例现在年的雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了“缤纷选择，雀巢有礼”的年夜型酬宾勾当，十几种产物不但都换上了中国传统的年夜红外衣包装，并配有中秋月圆的图型和字样，并且还有欣喜和礼物相送，为剧烈的月饼年夜战平增了一道亮丽的风光线，也为消费者供给了新的人际交往理念。