商品包装设计的道德取向探讨(上)

商品包装，除要遭到包装手艺规范的束缚以外，还要遵照必然的社会道德规范。在成立社会主义市场经济体系体例和实现两个底子性改变的进程中，商品包装面对着诸多方面的机缘和挑战。

商品包装，除要遭到包装手艺规范的束缚以外，还要遵照必然的社会道德规范。在成立社会主义市场经济体系体例和实现两个底子性改变的进程中，商品包装面对着诸多方面的机缘和挑战。这里所述的商品包装是广义上的，它涵盖包装的各个方面。本文拟对商品包装的道德取向题目作浮浅的切磋。

1、道德弱化，商品包装中的“缺德”行动惊心动魄

商品包装，不但具有庇护、贮存商品的功能，同时还具有先容产物、宣扬品牌，激起消费者采办愿望的告白效应。是以商品包装必需遵照社会公德，必需遵照必然的道德和规范。近几年来，我国商品包装在获得庞大成绩的同时，所呈现的“缺德”包装也是琳琅满目，更是惊心动魄。

1、哗众取宠者，有之。到超等市场，购回包装精彩、价钱亦不低的“黄金条”，打开一看不外是加工后的“地瓜”，其净含量也不足。这类“过份包装”带有很年夜的虚假成分。还有的通俗面饼，一煎一烙，一黄一白，竟被称为“夫妻饼”；还有甚么“一江春水向东流”、“兔子不吃窝边草”等让人摸不着脑筋的名称。商品取“洋名”成为一种时兴，在国内几近泛滥成灾。安步陌头或进进商场，希奇怪僻的“洋名”就会让你头晕眼花。那些洋店牌名、洋公司名、洋商标名、洋食物名和洋服装名触目皆是：打开电视机、收音机告白节目里的洋名刺耳难熬难过。如雅格曼、紫罗兰、雅戈尔、惠格普斯、凯达等服装名；至于那些洋味实足的克拉斯、妙卡、克力架、维他命、黄金派、蒙娜、维娜斯、奇多、曲奇、士多……若是不加诠释，又有谁知道这是油炸锅巴、生果、饼干、饮料、美容霜、美容美发厅和商铺的名字。还有一些不中不西、土洋杂交的名称更是叫人哭笑不得。如圣彼得饭馆、凯撒年夜酒店、玛利亚美容中间、社会主义夜总会等等。使人耽忧的是这类现象正在向我国的名牌渗入与扩大。据一份资料显示，我国评出的“十年夜鞋王”中起洋名的就占了一半多。自行车的15年夜名牌中，洋牌子已经是残山剩水。这类商品包装中的哗众取宠现象，不但误导消费者视野，有损贸易道德，也不合适我们中华平易近族自珍自爱，固守气节的平易近族本质。

2、寻求感官利激者，有之。选购一张“席梦思”床垫时，扑进眼帘的是床垫上一幅庞大的半卧半裸的少妇玉照，真倒人胃口。购一双女式袜子，包装袋上的“丰乳肥臂”让人好不安闲。某些书商、作者或编者，掉臂社会公德，利欲熏心，在书的封面设计上作文章，也在册本名称上做四肢举动。好比把《红楼梦》改成《一群汉子和一群美男的故事》，把《水浒传》改成《一百零五个汉子和三个女人的传奇》，把《西纪行》改成《一个僧人的艳遇》，把《三国志》改成《三国多孀妇》，把《西厢记》改成《偷情》。有的书名更是布满“色情”味，好比《性殇》、《人人玩我，我玩汉子》、《野床》、《骚来浪往》等等。还有些书名有损社会风尚和社会伦理。如《我是你爸爸》、《我是地痞我怕谁》。乃至一些题材十分严厉的书，为了增添印数，也不吝下降格调逢迎俗气情趣。如书摊上有一本名为《四个最有吸引力的汉子》的书，吸引力很多少男少女，孰料打开一看，是一本先容马、恩、列、斯四位“最有吸引力汉子”的生平业绩的政治读物。书是特别商品，是精力粮食。书名是书的点睛之笔，有高度归纳综合性，同时包括了美的韵味和深的寄意，经由过程它可想象到书中的内容和情节，可以感受到书的品位和好坏。那种以逐利为目标以挑逗消费者为手段的商品包装，是有背社会公共好处的行动。