商品包装设计的灵魂之创新
包装设计的立异应根植于平易近族的泥土。包装设计作为企业文化的一部门，既有适用性，又有艺术性。包装设计的立异离不开平易近俗性和平易近族性。我们谈包装立异是成立在死后悠长的平易近族文化汗青上的立异。喷鼻港设计师陈幼坚的成功就在于根植于平易近族文化，掌控住中华平易近族的文化精华（见图四）。在设计立异中，有平易近族性的常常表现包装个性的不同凡响，又有较着的地区性特点。“阿诗马”和“希尔顿”包装的主体图案都带有较着的地区，平易近俗特点；法国的“白兰地”和中国的“茅台”在包装上一样具有光鲜的平易近族特点；一样中国的“健力宝”和美国的“可口可乐”也有异曲同工之妙。包装设计的立异是国度平易近族特点的传承和成长。
每一个平易近族都有本身特点：美国人的豪侈、豪宕、立异；英国人的古典、守旧、华贵；日本人的精明、儒雅；德国人的沉稳、涵蓄、严谨；法国人的浪漫，和意年夜利人的富于想象，都可以尽收眼底。我们中华平易近族的文化渊源是不克不及袒护的，凡是平易近族的，才是世界的。牢牢捉住平易近族文化地区特点，在设计中奇妙地应用，并在应用所表达主题的内涵联系中。注重产物的包装设计的立异。我们平易近族的传统的设计符号，总会有一些恒长的主题，如龙、凤、狮子、云纹、雷纹、涡纹等，而它们的表示情势，也就是它们的造型体例，却跟着每一个汗青朝代的更替改变，常常具有光鲜的时期特点和平易近族地区特点。如传统图案中的龙的形象，朝朝有区分，代代有转变。原始龙的古拙，奴隶社会青铜器上夔龙的诡秘肃穆，汉魏龙的飞跃超脱，隋唐龙的丰满都丽，两宋龙的规范肃静，元朝龙的强健，明清龙的繁缛凝重。这类“形”的延长是平易近族母题的担当和延长，也是包装设计立异的平易近族泥土，是新的时期的新的审美不雅念付与的新的情势。
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