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全球化战略节点上的品牌命名

随着中国市场经济的发展和品牌理论的发展，中国企业界对于品牌相关的问题极为关注。由于受中国的历史、经济、文化的影响，中国对品牌的命名方法有别于西方的标准。国外对于如何选取适合中文名称得到了广泛的重视，但是令人遗憾的是，对于中国出口品牌如何选取适合于国际市场的英文品牌名称的问题，还未得到足够的重视。
由于中西方文化存在着差异，在给出口型产品品牌做英文命名的时候，选取一个适用于国际市场的名称，才能有助于帮助品牌顺利打入并立足于目标市场，对于现在中国品牌来说，是一个急需解决的问题。名称是品牌的基本核心要素，是品牌认知和沟通的基础。名称提供了品牌联想，而正是这种联想描述了品牌，它做了什么或是它是什么。从市场营销学的角度来看，品牌名称是品牌的核心部分，是品牌认知及产品宣传工作的出发点。更重要的是，它还能让消费者产生品牌联想。换句话说，名字实际上能形成品牌概念。品牌形象一旦树立，就给其它竞争者进入市场增添了一道天然屏障。

       有鉴于此，我们根据对东西方文化的研究，参照西方有关品牌名称的学术研究，归纳总结出成功品牌在语音、字形及语意上的语言特征，并进而结合西方学者关于品牌命名步骤的模式提出对英文品牌命名策略的具体建议。
       语音优美：
       1.音译名
       中英发音一致或类似可以避免中间翻译的环节，容易识别。
       中英发音不一致可以避免在某些语言中有不好的含义。
       2.首字母使用爆破音
       使用B、C、D、G、K、P、Q、T等爆破音作为首字母，的优势是读起来清晰明亮，发音易记；不足是注册难度大。
       如果不使用爆破音，效果是与之相反的。
       字形流畅：
       三个以下音节简单易记，反之就难度增加。英文字母还应利于后期的形象识别设计，字母应简洁流畅。
       语意明确：
       1.体现产品特征
       体现产品特征的优点是一目了然，目标群体明确，但是不利于品牌延伸；
       反之就更注重品牌的延伸。
       2.积极肯定，无否定含义
       命名不能有否定和消极含义，无含义、中性含义、积极肯定含义等可以根据实际情况进行操作。
       3.中英互融
       中英文含义相同或相关可以加深品牌联想，缺点是由于语系不同可能会出现读音相差太多的情况；
       综上所述，在全球一体化进程日益加快的今天，中国企业要想做一个适合推广全球的强势品牌，命名作为战略环节上的关键点，必须给予极高的关注，在命名的时候运用合理的命名策略，确保公司或品牌名适合国际市场，第一步就要在命名上做足功夫，形成竞争优势。