从首个 “中国品牌日”看中国品牌化经营的发展

　　2017年“中国品牌日”的创立，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，旨在鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传以此推动中国品牌的全面崛起。

　　一直以来，中国制造在世界享有盛誉。2015年，中国GDP占世界的比重就达到了15.5%。从2010年开始，中国已经连续6年超过美国成为全球制造业第一大国，中国制造业总产出和规模占全球制造业20%左右，也创造了多个世界第一：中国计算机产量世界第一，手机产量世界第一，电冰箱产量世界第一，空调产量世界第一，电视机产量世界第一，汽车产量世界第一……

　　在诸多“世界第一”的光环背后，中国依然是“制造大国、品牌小国”。虽然中国的品牌正在崛起，在前不久权威调研公司Millward Brown发布的《2017 BrandZ全球最具价值品牌百强榜》中“腾讯”成为历史上首次进入榜单前十名的中国公司。但我国知名品牌依然只占世界100强品牌的2%。相对于13亿人口大国，相对于世界第二大经济体, 相对于世界第一大出口国和世界工厂，中国品牌依然还有很大差距。

　　当中国人正在买遍全世界，当中国市场引得诸多国外品牌争相登陆，中国的品牌则面临着高端产品供给不足，名牌产品产出、供给不足等问题。虽然随着近几年支持国货的呼声，使用国货成为一种潮流与时尚，品牌国货有起势之势，但依旧不足以与众多海外购平台分庭抗礼。

　　随着我国经济新常态下的转型升级，如何大力培育知名品牌成为重要任务与目标。早在2014年， 习近平总书记就提出了“三个转变”的重要论述：即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。而有效推进供给侧结构性改革，实现中国经济转型升级，向产业链、价值链高端攀升，必须有一大批具备国际竞争力的知名品牌来支撑。

　　正如品牌这一英文单词“Brand”有着“烙印”的意思，“品牌”是企业及产品的一种标识，是一种印记，是一种无形资产，“品牌”源于让消费者识别产品，最终影响消费者情感与消费行为。

　　品牌的建设包括技术创新、质量创新、管理创新、服务创新。技术的不断创新，适应时代的发展，使得企业产品不被市场所淘汰，当年的手机知名品牌诺基亚由于没能快速适应智能手机发展，从而在激烈的市场竞争中处于劣势，甚至淡出人们的视线；品质的把控，保障产品质量，使消费者使用体验良好，便于建立品质忠诚度；管理的创新，保障企业及品牌的正常运作与良性发展，甚至企业文化的建立，成为品牌的一种标签和认知；服务的创新，给予企业及品牌更多的额外附加值，是品牌形象的重要组成部分。

　　品牌的发展离不开品质的支撑，而品质的打造在于品牌的管理。品牌的管理则牵涉到企业管理的方方面面，想要建设世界知名品牌，每个环节的把控都至关重要。这也是近几年企业管理培训在中国市场快速发展的原因，随着越来越多的企业意识到企业管理、品牌管理的重要性，依靠外脑来完善企业管理与制度。一个好的企业管理，能够调动员工积极性，全面发挥人的能动性，培育“工匠精神”，让每一位员工以极致的态度对自己的品牌与产品，精雕细琢、精益求精，以追求更完美的精神理念，用匠心打造品质。

　　品牌名人效应也是品牌认知的重要组成部分。品牌名人效应可以是品牌创始人或品牌执行官，也可以是品牌代言人或品牌形象大师。品牌代言人或品牌形象大使主要针对的是消费市场，品牌代言人或品牌形象大使的人气、形象等，在一定程度上影响目标市场对品牌的认知。其风险在于，如果该品牌代言人或品牌形象大使形象受损，也会影响到品牌，列如白百何事件。而企业创始人或企业执行官的影响力，则有助于打造圈群效应，赢得拥护。就如苹果的乔布斯、微软的比尔盖茨、Facebook的马克·扎克伯格等，国内品牌名人效应，自然当属阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾、百度的李彦宏、锤子的罗永浩、格力的董明珠等等。这些企业家或执行官的形象，传递着企业及品牌的一种态度，成为了企业及品牌的另一张名片。

　　当然，品牌发展的最初，需要一个合适的品牌名。品牌名作为品牌的最前端，承担了诸多责任与任务。它让目标市场识别，传递品牌价值，建立品牌与目标消费群体的联系，传播品牌、推广品牌……先知命名实验室认为一个好的品牌名应该易读易记、易于传播，能够商标注册保护，能够适应品牌发展，能够表达企业所想要展示给消费者的核心信息，具备企业及品牌所处行业属性，符合目标消费群体的审美特性。纵观国内知名品牌，都具备朗朗上口，能够表达其核心价值，很少有拗口的、生僻的品牌名。哪怕处于猎奇的品牌名称小米、锤子等都具备了易读易记易传播的特性。

　　在先知中国命名实验室，独创的360度全胜命名法，全行业、全方位、全语种进行考量，从战略规划、品牌定位、爆点发掘、价值主张、数理格局、文化定向等维度打造适合企业及品牌命名，通过语音测试、注册保障，打造符合易理，具备行业特征及独有价值的，能够彰显承诺、缔造联系的企业及品牌名称。

　　先知中国自成立以来，秉承"东方智慧、西方思维"的策划服务理念，结合本土洞察与国际品牌先进理念，5000多项的服务案例，汇聚了各个行业领导者，赢得广泛赞誉！

　　而随着国家对“中国品牌”的重视，一带一路的发展，中国将有越来越多的品牌走向国际大舞台。2017年世界500强企业有110家中国企业的身影。随着“中国”这一大品牌在世界舞台上的重要性，中国企业、中国品牌将持续发展，不断影响世界。专业命名团队的服务，助力企业，贡献力量，为中国品牌化经营打下基础，共同推动中国品牌的崛起！