一语中的：描述你的品牌

品牌名称有一种最基础的作用，那就是传播产品或服务信息。消费者可以从名字中识别出是谁创办或者拥有这家企业，或者他们到底销售什么样的产品或服务，这些产品源自哪里，或者它们涵盖了什么样的市场。

命名过程实际上是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。这个过程与射击运动极为相似，子弹代表品牌，而靶心就是消费者的心智，中靶的子弹离靶心越近，消费者对品牌的记忆将越深，购买冲动也就越强。品牌命名就是为品牌占据消费者心智制造一个突破口。

然而即使瞄准这个靶心，扣动了扳机，又有谁会知道射出的子弹在飞的时候会不会受到种种阻隔呢？悲观主义从长远来看是一种智慧，看看如今信息传播过度的社会，你就能猜出个大概了：无论你语言组织的多么巧妙，多么拉风，如果消费者没有记住你的品牌信息，那么对不起，让你的子弹继续飞吧！

到底什么样的名称可以占据消费者的心智呢？又是什么样的概念可以在消费者的记忆中长存几年甚至是几十年呢？是明确。明确的信息描述可以一语中的，不求与众不同，但愿清晰流畅。让我们一起想想吧，汰渍（Tide）是世界上第一种合成洗衣粉，作为新品类中的第一品牌，它的英文名"Tide"意为“趋势、潮流”，足见其雄心壮志，把行业第一的愿景诠释得淋漓尽致。当然，Tide的中译命“汰渍”也毫不含糊，寓意驱尽一切污渍，这就像它的靶环标志一样正中消费者的心智。飘柔、海飞丝、清扬等名称也是同一个道理。

如果说“汰渍”从产品特性的角度诠释了“一语中的”，那么“哇哈哈”则清晰明确地将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感传达给了消费者。这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象定位的出发点。随着互联网的发展以及移动新媒体的普及，人们的时间逐渐被分割成碎片，注意力也无法得到集中，只有那些深深理解当下消费者心理的品牌名称才能与消费者形成共鸣，先理解后描述，最终一语中的，一个来自法国的有着悠久历史的品牌依云 (Evian) 。evian的名字，源自凯尔特语“evua”，即“水”的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇， 背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，这样的名字是会说话的，仿佛告诉消费者，它们远离任何污染和人为接触。依云所倡导的是一种心态与个性表达，告诉人们应该以活力、健康的姿态享受每一天。

以上我们列举了两种描述品牌的方式，一种来自产品，另一种来自情感，一个形而下，一个形而上，无论是哪一种，描述就是描述，只有清晰才有力，只有透彻才有痕。