西方英文品牌命名特色

　　为什么当下众多企业多品牌命名越来重视，因为它与它其他品牌要素相比，名称一旦确定，就很难再进行改变。不过万事都有例外，中国很多著名企业品牌的英文名称的就曾多次变更,即拖了品牌建立的最佳时间，又要花费大量的人力，物力，财力去从新宣传。因此请珍惜品牌命名的机会。品牌名称是品牌中语言表达部分，作为一种特殊型的广告宣传形式，品牌可能引导潜在的消费者做出购买一种产品的决定。西方英文品牌有其独特的命名特色，今天先知中国起名网小编就以西方英文品牌命名特色为题目，以期为我国企业的相关工作以启示。

　　西方英文品牌命名特色：

　　凸显商品形象

　　利用商品外形、特点与某些动物相似的表象特征来做商标名称，使商标名称具有形象感。

　　例如，Puma是一种大型猫科动物，用做运动服品牌名会使人联想到穿着这种运动服的运动员一定会跑得像puma一样飞快。Land Rover(越野牌车)用“陆地上的漫游者”为商标名，给人则是随心所欲、任意驰骋、自由自在的潇洒形象。美国长途客运公司的标志用车商标 Greyhound(灰狗)体现了该车快速的性能，同时也给人以生动的形象。Pan-Cake Make-Up，一种主要是舞台用化妆品的商标名，因形如薄饼故名。Singer(缝纫机)，由缝纫机声响联想到歌唱的声音，将产品形象地比喻成“歌唱家”。OMO(洗衣粉)的结构有如一张人脸，两个“O”代表双眼，中间的“M”犹如鼻子，这个词旨在创造一个引人注目、易于记住的形象。

      凸显商品信息

　　在商品琳琅满目的当代社会，人们的认识日趋多元化、表层化，由表“测”里，顾名思义。品牌名称如反映产品的某些属性，消费者就能迅速认知该产品的类型、功能等信息。

　　例如，Viagra(伟哥)的via表示“生命”，而gra表示“能力”，Viagra暗示了这种药品的功能;Cough Silencer把止咳的意味表达出来了;Safeguard(香皂)含有“保护”的意思，暗示能够达到彻底清洗污垢，保证安全、健康的效 果;Comfort(床上用品)暗示其能带给消费者以美好、惬意、放松的感觉;Band-Aid从名称就看出其功能，即提供及时帮助的绷 带;Playboy表明服务对象为花花公子。

　　此类例子还有Ray-Ban Shade(太阳镜)、Airwick(空气净化剂)、Right Guard(家用必备药箱)，消费者都能从商标知道其产品用途。再如，Scrabble，一种拼字游戏板的商标名称，主要用途是让人胡乱拼凑的，用 scrabble(乱涂、乱抹)来命名就生动地表现出该产品的性能。

　　凸显创始人信息

　　大多数时装公司名称和时装品牌都以创始人命名，使得创始人与其创办公司和生产的时装更加有名，如Ralph Lauren(拉尔夫?劳伦)、Christian Dior(克里斯?迪奥)、Pierre Cardin(皮尔?卡丹)、Giorgio Armani(乔治?阿曼尼)、Gianni Versace(范思哲)等等。同时，西方的一些公司名称和品牌也是以其创始人名称作为命名理据的。著名的例子有Ford(福特汽车公司)、Fox(福克 斯公司)、Disney(迪斯尼电影公司)、Dell(戴尔电脑公司)，等等。而Humber(汽车商标)来自Thomas Humber的姓氏;Campbell's Soup(坎贝尔汤罐头)是美国罐装汤汁的商标名;Kellogg's(凯洛格食品)以生产方便麦片、面条为主，创办者是John Harvey Kelllogg;Gillette(刀片品牌)，源自该公司第一任经理Camp Gillette的姓氏。

　　总之，以姓名作为商品的商标有三大优越性：其一是名人效应，被用作商标使用的自然人的姓名，大多在相关行业内具有一定知名度，为人所共知。其二 是姓名商标作为企业宝贵的无形资产，能够凭借其品牌影响力为企业创造更多财富。其三是以姓名作为商标使用的商品，一般具有较高的质量和良好的信誉。

　　　凸显品牌特殊寓意

　　英文字是完全依据语音的任意性符号，音素组合的任意程度很大，对语义表达的依赖性却很小。因此，英语商标词常使用杜撰的词汇，注意语音的表现。此类例子较多，这里只列举一些典型代表。

　　Compaq(康柏)源于compact(密集的、压紧的)，把词尾变成q，就构成一个新词。Welcon(隐形眼镜的保养液)，把词尾由 welcome(受欢迎的)的me变成了n。Axion Presoak(洗衣粉商标)，将axiom(公理)的词尾m换成n，同时soak(浸泡)加上前缀pre，暗示购买者如将衣物事先浸入该类洗衣粉里，便 会收到很好效果，这是一个“公理”，让人不得不信。Pepsi-Cola是由美国一药房经理创制的，他意欲制造一种饮料，以减轻dyspepsia(消化 不良)的症状，其便掐头去尾地剪取了dyspepsia的中间几个字母pepsi，作为新饮料的品牌名。雀巢公司研制的速溶咖啡，取名Nescafe，此 词乃公司名Nestle与cafe的混合。而Contac(感冒药)源于continuous action(持续起作用)，Sunkist(桔子商标)源于sun kissed(被阳光亲吻过)。Duracell是由durable和cell拼缀而成，所以该商标名称的意思就是“耐用的电池”。

　　此外，世界名牌手表Rolex是由Rolex公司制造的，Rolex提示Rolling(转动)之意，这个词寓意为短到足以方便地镌刻在表面 上。Ultra Brite(特洁牙膏)，利用谐音将brite(bright)，加上ultra(特别的)前缀词构成新词，给顾客使用该产品会获得特别光洁牙齿的印象。 Kewpie Doll为一种爱神玩偶，kewpie是爱神Cupid的谐音。Kool-Aid(冷饮)，取cool的谐音，给人冰凉清爽感觉。KLIM奶粉公司则更是 别出心裁，其商标是英文单词milk反过来拼写而成。

      凸显品牌喻义

　　出色品牌名要旨之一是耐人寻味，让人联想，而且语义越丰富，就越能诱发人们联想。

　　例如，Goldlion取狮子“勇猛无敌，雄伟彪悍”之义，符合产品面向男士的特点，从而可激发出男性认同心理。西方人熟悉的lion被尊为兽中之王，被赋予丰富的内涵，从regal as a lion(狮子般庄严)、majestic as a lion(狮子般雄伟)、as brave as a lion(勇猛如狮)等成语中便不难看出，狮子在英语文化中享有很高的声誉。英国历史上查理一世因其“勇武善战”被誉为the lion-hearted king。英国国徽中心图案是Lion，因此英国又被称之为The British Lion。再如，MORE是美国的一个香烟品牌，烟身细长，烟味柔和，特受女性烟民青睐。由于MORE与more读音相同，消费者自然而然地将MORE牌香烟与“更多”的词义联系起来。Anchor是英国一家食品公司的商标命名，原意是用船抛锚定位后不再漂移来比喻其产品质量稳定可靠。

　　以上对西方英文品牌命名特色的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。