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衬衫品牌起名

　　衬衫最初多为男用，20世纪50年代渐被女子采用，发展至今，已成为很多人衣柜里面的必备单品。公司品牌形象直接影响着消费者对于产品的态度，品牌名作为引导消费者消费者的关键性因素。那下文我们就衬衫品牌起名来介绍下。

　　衬衫品牌起名的核心

　　1.品牌名称启发品牌联想

　　品牌是和故事紧密联系在一起的，也就是说每个品牌的产生都是和某个典型事例紧密联系在一起的，这个故事就是刻写在顾客心中的烙印。

　　正如人的名字普遍带有某种寓意一样，衬衫品牌名称也应包含与产品或是企业相关的寓意，让消费者能从中得到相关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。

　　企业在给衬衫产品取名时，一是注意名称与商品特性相一致，尽可能取个给人以美感的名字。还有与标志物相配原则。品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标志物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。

　　2.品牌故事丰富品牌联想

　　品牌故事是品牌在发展过程中将那些优秀的东西总结、提炼出来，形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想。其实，品牌故事是一种比广告还要高明的传播形式，它是品牌与消费者之间成功的情感传递。消费者购买的不是冷冰冰的产品，他们更希望得到产品以外的情感体验和相关联想，而且，这种联想还有助于诱发消费者对品牌的好奇心和认同感。

　　很多品牌背后都有一个精彩的故事。甚至可以说，一个成功的衬衫品牌就是由无数个感人至深的故事所构成的，没有故事就没有品牌。但遗憾的是，本土企业尚未真正领悟编故事、讲故事和传播故事的真谛，因而也未能成功地在每一个品牌接触点或品牌时刻，始终如一地将品牌故事传递给消费者。

　　衬衫品牌起名的办法

　　1.以姓氏人名命名

　　以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。

　　2.以物名命名

　　以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如太平鸟。

　　3.自创命名

　　有些品牌名是词典里没有的，它是经过创造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向，是今后最常用的品牌命名方式。

　　4.以汉字命名

　　以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。

　　5.以拼音命名

　　以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法，如FAREAST（远东）、CHANGHONG（长虹）等等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。

　　衬衫品牌起名的注意事项

　　1.符合品牌核心定位。

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。衬衫品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2.与竞争对手区隔化。

　　世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3.符合目标顾客价值审美个性。

　　按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：BOBO、中产阶级……阶层中还划出许多亚阶层。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　4.与良好视觉的图案和符号相配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好衬衫名称后，还要一个匹配的图案和符号。品牌专家大卫爱格（David a Aker）认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。

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