失败的品牌命名原因及案例

　　中国素来就有“名不正则言不顺，名不正则事不成”的说法，认为名字决定了一个人能否成大事的基本条件。因此不管是在给人取名还是品牌命名上一个名字的好坏起到关键性的影响作用。下文小编就来盘点下失败的品牌命名，来

　　品牌命名失败的原因

　　老实讲，成功或许有套路可循，但失败的品牌各有各的荒诞。在研究一个失败的品牌的时候，你好像在观看一名雄心勃勃的年轻人尝试了各种不靠谱或者不走运的事情，最后一败涂地的故事。

　　归结到具体原因，这些品牌要么过于自大，要么选错了推出市场的时机（而正确的时机可能要等到下个世纪）。简单归纳的话，处于以下三个时期的品牌往往最容易失败：一个全新的市场构想、大公司进入细分市场、以及品牌延伸。

　　但别误会，历史上当然有无数公司在这几个点上崛起。我们只是想说明为什么这些时机总是特别值得警惕和小心。

　　在中国商业历史上，最原始的品牌命名的方法有三种：

　　第一种：以创始人的姓名命名。比如：王老吉、谢瑞麟、张仲景

　　第二种：以生产产品所在地点位置命名。比如：涪陵榨菜(002507,股吧)、茅台(600519,股吧)酒、九江双蒸

　　第三种:直接描述产品的特性。比如：五粮液

　　企业品牌命名如何避免失败？

　　1.找出有关产品性能和质量的词汇，把你最想表达的产品特点列出来，比如质量、快速、方便、健康、技术领先等。

　　2.应当易于发音、识别和记忆；要能引起消费者的联想。

　　3.品牌名应当独特、鲜明，独特的事物才会更容易被大家记住。

　　品牌命名的注意事项

　　1.起名绝不能 " 不在乎 "，不能自己随便想一个！

　　尽管有许许多多血淋淋的教训摆在那里，但依然有很多企业品牌保护意识淡薄，总认为和自己无关，又或者认为企业名或品牌名只是一个代号、称号而已，没必要大费周章，随便取一个就行……

　　总之，就是认为企业叫什么不重要，只要产品做好、服务做好、管理做好就可以了。很多知名的大公司都因为在创立之初时缺乏品牌顶层设计而损失惨重。

　　2.起名不能 " 太在乎 "，一 " 名 " 惊人难做到！

　　随着一个个关于企业改名、域名更换的惨痛教训，也让一些创业者逐步开始重视品牌顶层设计，所以对企业或是品牌的名字赋予了很高的期待，希望它能包罗万象。

　　比如说希望一个品牌名称要高大上，高不可攀，却又想这个名字有地气；希望一个名字同时能够将目标客户的特征属性、心理属性表达出来，需要体现出企业的实力和资本，看上去要大气，听上去要有质感，而且要简单，同时要体现极致的服务，突出消费者的明智，明确产品的实用性……等等。

　　而实际上，企业起名并非是万能的，也不能包含太多内容，包含的要素太多就使这个名字趋向于综合，自然就少了锋芒，指向性就不明显，在今天这个信息泛滥的商业环境下就很难出头，无法让目标消费者快速地记住你。

　　所以，企业在起名时应有侧重点，至于侧重点是在产品功能还是企业理念又或者是消费者，则需要根据企业自身的情况来进行设计了。

　　失败的品牌命名案例

　　情圣一号——电子狗

　　满口祥——火锅店

　　KPMG中文翻译＂毕马威＂，容易联想到“弼马温”

　　卡特罗布：伊克斯珮瑞门特——游戏名

　　ShaBiNi——莎碧昵

　　口渴的猫，口渴的狗

　　一个著名的烂创意，宠物瓶装水。它源于 90 年代两个毫不相干的市场热潮，瓶装水销量喜人，而研究显示铲屎官们愿意为宠物花更多钱，当时的营销人员似乎看到了一片蓝海，Thirsty Cat！和 Thirsty Dog！就这么诞生了，这种水还有牛肉味和鱼香味。