跑车品牌命名办法

　　跑车被认为是“赛车的民用版”，极富运动性。但是对于企业来说，卖的不只是产品，更多的是品牌。只有让跑车品牌深入到目标消费者心中才能在跑车市场站稳脚跟。那么对于企业来说，如何给跑车品牌命名呢？

　　中国汽车行业品牌品牌现状

　　汽车工业在我国起步较晚，并无清晰的品牌战略规划，往往是在与国际汽车巨头的合作中，放弃了自我，或是策略性地“借光”国际品牌，步履艰难地走上创建自主品牌的道路。

　　如果最初的模仿和借鉴可以为业内人士所认可和理解，那么随着自主品牌的快速成长而相伴而至的是“为他人做嫁衣”的难言之隐和缺少品牌个性差异的苦涩！更严重的是，一旦涉及到市场竞争，触及到经济利益这根致命神经，或者说得直白一些，就是那些在国际汽车行业声名显赫的霸主一旦发现自己扶持的对象将成为其强劲的对手时，在“友善”时期不屑计较的、慷慨忽略的技术细节，都可能成为诉讼中寸土必争、辎铢必较的放大点。

　　跑车品牌命名的办法

　　1.以名胜命名凸显精神内涵

　　日产“MURANO”之名源自位于意大利东北部威尼斯附近的MURA－NO Island（穆赫拉岛），以其精致的手工雕刻玻璃制品闻名于世。日产期望借用当地所独具的创新精神，及百年来涵养出的艺术层次，来寓意这款在当时独辟蹊径的新SUV车型。

　　2.借动物寓意产品性能特征

　　主要以动植物名称来作为品牌的命名，以动物命名的如：鄂鱼、仙鹤、熊猫、雕、骆驼、小天鹅、鹰等；以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上。如著名超级跑车品牌兰博基尼的logo是一头奔牛，而它的车型命名同样离不开蛮牛，其每一款旗舰车型的命名都来自一头公牛。如兰博基尼目前动力最为强悍的车型Aventador LP 700-4，Aventa－dor直译过来是“风扇”的意思，但实际上它代表西班牙斗牛界最为勇猛的斗牛之一，这头名叫Aventador的公牛于1993年10月在萨拉戈萨斗牛场首次出战，凭借骁勇非凡的表现赢得了“Trofeodela Pena La Madronera”奖项。

　　3.字母、数字、拟人化

　　以奔驰、宝马为代表，引领了一批由字母或数字组合区分不同车型的命名方式，如奔驰E系，奔驰SLK系，宝马X3、宝马X5等。另外，如奥迪A6、沃尔沃S80L、别克GL8、大众CC等这种我们耳熟能详的车型也都出自这种命名方式。

　　4.音译

　　音译即利用英语汽车品牌发音，用相应的中文写出来。这种方法可以保留英文的音韵美，体现商品原汁原味的异国情调。

　　音译时，需选择与外语发音音节相同或相近的中文汉字。中国人重视意义，而汉语同音字很多，所以针对一个英文发音可能有好多个同音汉字，我们要选择美好正面意义的词，从而引起消费者的美好联想。

　　5.意译

　　意译是指根据英文品牌的单词含义直接译成中文意思，保留保留英语品牌的蕴意。日本轿车商标词Bluebird,通常译为“蓝鸟”。

　　6.音意结合

　　利用汉字表音又表意的特点，根据英语的读音和意义，精心选择词语，使其译名尽量保留英语的音韵美，同时结合汉字所蕴含的多义文化信息，在传递汽车特性的同时，体现中国特色补充在翻译过程中所出现的语义信息损耗，从而诱导消费者进行有效联想。

　　7.自由译法

　　这种翻译方法时最灵活，可以完全抛开英文品牌名的形式或读音限制，最大限度的发挥创造性，根据产品的性质特点，结合中国市场需求，重新起一个响亮醒目的名字，使其符合中国文化和审美需求。

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