共享经济时代共享单车命名法则

　　2016年底以来，国内共享单车异常火爆，甚至晋升为了中国新四大发明之一。最近一张手机截屏更是蹿红网络。在这张截图上，24个共享单车应用的图标霸满了整个手机屏幕，真是“一图说明共享单车的激烈竞争”。而在街头，仿佛一夜之间，共享单车已经到了“泛滥”的地步，各大城市路边排满各种颜色的共享单车。

　　共享单车主要停放地点在校园、地铁站点、公交站点、居民区、商业区、公共服务区等，作为共享经济的一种新形态，共享单车已经越来越多地引起人们的注意。我们熟知的共享单车有摩拜（Mobike）、ofo小黄车……形形色色的共享单车品牌，这些共享单车是如何来命名的呢？

　　英文命名——

　　摩拜单车（Mobike）作为消费者最早熟知的共享单车，其名称摩拜即是英文Mobike的音译，是移动自行车之意。这一命名与产品本身结合，表达了产品属性：骑行到目的地停放在合适的区域，随时随地移动停靠的自行车，使用起来很方便，让人一目了然。与此类似的英文命名共享单车还有优拜U-Bicycle、CCbike、Funbike、Hellobike等。这样的共享单车命名都是以英文来命名的。U-Bicycle取意 “你的单车”，命名很人性化，让人听着很亲切，虽然单车是共享的，但却也是你的，暗示在共享中也可以追求自我；Funbike则是有趣的单车，单车虽然是一个代步的交通工具，但也可以成为一件有趣的事情，可以带来乐趣；Hellobike就是“你好单车”，用一个常用的礼貌用语来给单车命名，拉近了人与车之间的距离，这样的命名让消费者听起来就有一种对品牌认可感。

　　创意命名——

　　摩拜大冤家ofo小黄车，起源于校园，早期为广大高校师生提供了更便捷的服务，在年轻群体较有知名度。“ofo”是个互联网词汇，ofo即Online Fuse Offline（线上线下融合），是指将线下的商务机会与互联网融合，让互联网和线下实体融合起来组成一个全方位的服务平台。ofo的命名其实是个很有创意的命名，它的灵感来源于英文字母的首字母，且ofo三个字母连接起来很像一辆自行车。“ofo”即形象化又传递了共同经济性质，让人觉得既有趣、又很新颖，而黄色的车身又格外醒目，小黄车这一俗称也简单易记。这一命名法，不同于以往的命名方式，名字创意感十足，同时又结合产品本身的特色，使互联网与产品相结合，在消费者心中留下深刻印象。

　　用户角度命名——

　　共享单车服务于消费者，而用户的感受至关重要。很多单车命名则以用户为导向，在给用户传递怎样的感受上下功夫。由你单车UniBike的广告诠释语“共享骑行，一路由你”，不仅诠释了由你单车的由来，更传递了企业核心理念：一路由你。且“一路由你”谐音“一路有你”，一路有你是安全的陪伴，是贴心的守护，传递的是一种情感。而“骑呗单车”则是一种随性，传递现代消费者的一种表达方式：出门在外，随时随地“骑呗”。相对的“骑乐无比”在表达上更为完整，传递共享单车给予用户的快乐出行，突出了骑行的乐趣。

　　以用户角度来命名的方式，更多的在于一种情感的表达，与消费者建立良好的情感联系，更容易占据消费者心智资源。

　　体验引导式命名——

　　共享单车的出现方便了人们的绿色出行，还兼顾了强身健体与骑行的乐趣。而体验引导式命名，则注重引导消费者联想骑行中的体验感受，从而达到让消费者记忆、传播、使用的效果。

　　宝岛台湾的共享单车——“微笑单车”，就突出了体验引导。不仅有象征快乐的橙黄色调，在人性化的设计上也下足功夫，后轮挡泥板的设计与品牌LOGO相得益彰，无处不体现传递“微笑”的使命。在台北，“微笑单车”已经融入民众的日常生活，成为一种风潮，即使平日没有骑车习惯的人也乐于融入其中，发自内心的微笑，感受共享经济带来的便利。“乐途”则强调的是“乐在途中”，引导消费者想象骑行上路的愉快体验。再者“时光”引导消费者联想打造属于自己的骑行时光。

　　趣味化命名——

　　共享单车的盛行很大程度上建立于年轻一代消费者和移动互联网的普及。而其审美特性具有一定的时代特征与趣味化。

　　bluegogo小蓝单车，以“轻运动”作为品牌理念，打造轻便优雅的互联网单车，同时共享单车的主要特征在于环保，blue不仅表达了蓝色，也象征着美好的蓝天。而“gogo”则是年轻化的表现，同时也涵盖了自行车用途和轻运动的冲劲。简单的单词组合，意义表达明确，又不乏趣味性，易于记忆和传播，从而倍受年轻人的青睐。“小鸣单车”则不走寻常路，“小鸣”谐音“小明”，似拟人化的命名，又传递了其一鸣惊人之意。小鸣单车不仅朗朗上口，又形成差异化，更容易记忆和传播。类似的趣味命名单车还有“悟空单车”、“小强单车”等，悟空以人们耳熟能详的形象命名，而小强这一周星驰电影中的经典非人类配角知名度也让人容易联想到打不死的小强，寓意了共享单车的生命力。

　　虽然“悟空”成为了首家倒闭的共享单车品牌，“由你单车”被摩拜收购，共享单车面临着不同的结局，但依然挡不住更多共享单车品牌的诞生。从土豪金共享单车“酷奇单车”到集齐了红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色的“七彩单车”，不断刷新着人们对共享单车还能再出什么颜色的认知。

　　作为街头新时尚，共享单车除了颜色，吸引目标消费者的自然是品牌名称。每一个品牌名的含义传递着品牌核心。无论是用户导向还是产品导向，是趣味化还是情感引导，只要符合自己产品及品牌定位，能够让目标消费者产生共鸣，就是好名称。

　　先知命名实验室作为世界三大专业命名机构之一，自90年代开始致力于服务客户，已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。先知命名实验室独创360度全胜命名法，将命名工作渗透到品牌前沿，围绕市场定位、经营品类、目标客户群体等全方位综合考量，方推导出最适合企业品牌的命名。在先知命名实验室，我们始终认为没有最好，只有最合适，只有最合适的名称才能赢得市场和消费者的青睐。这也是先知中国一直以来成功打造诸多品牌的奥秘所在。