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畅销的空调品牌名如何起

　　随着我国人民生活水平的提高，像电视、空调、饮水机这些都是必备的家居品。空调作为夏季生活家家户户的必备品更是受到了消费者的青睐。在面对市场上品牌如此之多的空调来说，据统计，空调品牌的知名度对于消费者的选购具有很大的刺激作用。拿下文我们就畅销的空调品牌命名法来介绍下。

　　一.空调品牌命名之品牌定位法

　　1.分析行业环境

　　你不能在真空中定位，周围的竞争者们都有着各自的概念，你得切合行业环境才行。

　　首先，你得从市场上竞争者叫出的声音开始，弄清他们可能存在于消费者心智中的大概位置，以及他们的优势和弱点。我喜欢的一种调查模式，是就某个品类的基本属性，让消费者从1到10给竞争品牌们打分，这样可以弄清不同品牌在人们心智中的位置，也就是建立定位的行业环境。

　　同时考虑的是市场上正在发生的情况，以判断推出定位概念的时机是否合适。就象是冲浪，太早或太迟，你都可能身葬大海。把握住最佳时机，你才有可能得到一个好的定位。

　　2.寻找定位概念

　　分析空调行业环境之后，你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。

　　想想一匹马，它有种类可分，所以很快就可以得到定位：赛马、跳马、牧马、野马，等等。而跑马中，又可以从品种、表现、马厩、驯马员等方面去区分。

　　3.找到支持点

　　有了定位概念，你还要找到支持点，让它真实可信。定位不是空中楼阁，消费者需要你证明给他看，你必须能支撑起自己的概念。

　　4.传播与应用

　　并不是说有了定位概念，就可以等着顾客上门。最终，空调企业要靠传播才能将概念植入消费者心智，并在应用中建立起自己的定位。企业要在每一方面的传播活动——广告、手册、网站、销售演示中，都尽力体现出定位的概念。

　　二.空调品牌起名四大要点

　　1.空调品牌起名应简洁为好，易读易记品牌名不能起得太复杂，否则会引起负作用。比如有的品牌喜欢采用繁难字为品牌名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来。而像美的、奥克斯、科龙等品牌名，则明白简洁，易于传播。

　　2.空调品牌起名应给人以美感和艺术修养好的品牌名字，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。其方法主要有以下几种：

　　(1) 与经营品性质相关的起名方法，如光明眼镜店、康乐药店等。

　　(2) 与民间传说或历史名人相关的起名办法，如乾隆御膳、烯娥衣饰、湘妃美容等等。

　　(3) 与经商服务精神相关的起名，如百帮服务、诚信百货、茂源日杂等。

　　3.空调品牌命名品牌名必须反映经营者的经营特色，或反映主营品牌的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。

　　4.空调品牌取名品牌名必须新颖，能迅速抓住消费者的视觉品牌起名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾品牌，使消费者产生兴趣和好奇心。

　　三.空调品牌命名的注意事项

　　1.名称冗长，没有特色

　　品牌商标的命名不能过于繁杂，过于冗长。要给人简洁、易读、易记的形象，如果命名过长，或者并没有什么特色，那给人的印象将是粗糙、肤浅的，人们记忆它将不会太长久，更不必说是传播企业形象了。

　　2.与其他品牌相仿。

　　对于空调市场来说，如果两个品牌有时会有相近性，这有偶然因素也有人为的故意模仿，但如果太相似，则会促使对方陷入两败俱伤境地。一个品牌可能会给另一个品牌服务，使一个品牌因而受到伤害。这就要求厂家和公司改变自己的营销活动并同时更改自己的名字。避免名称相近这一个误区，就是要标新立异，让别人难以模仿，另外商家设计品牌，也要广泛收集相同产品的信息，以避免与别家名号相类似的情况。

　　3.品牌名与产品属性太接近。

　　一些品牌强调产品的属性，于是乎他们取名时尽量地靠近产品的属性，这样的命名究竟好不好呢？我们要一分为二地来看，在给空调品牌起名时，如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近，它就会失去品牌名称的资格，同时也不利于品牌的延伸。

　　4.随便使用缩略语。

　　在品牌命名中，我们常见到一些品牌以一些缩略语形式出现，大多数使用一个字和数字的组合而成，例如：IBM，AST，HP，AT＆T，GE，3M，P＆G，于是有一些厂商就可能产生这样的一种偏好，使用缩略语。殊不知，这样的命名是要有一定的条件的。

　　5.品牌单一，没有延展性

　　品牌的命名不能过于单一，应有一定的延展方向，这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。