企业品牌再设计的前因后果

　　品牌设计帮助企业正确把握品牌方向，并能够快速的让消费者认识和了解到企业和品牌。但随着时代和企业的发展，不得不对企业的品牌进行再设计，那企业品牌在进行再设计的前因后果你了解多少?下文我们一起来了解一下。

　　一.企业品牌什么情况下需要再设计

　　1.企业品牌形象老化

　　现代社会的发展越来越快，导致产品的生命周期越来越短，同时社会的消费意识、消费观念的变化也越来越快，这些都营销了品牌的寿命，再加上企业对于品牌形象建设方面的忽视，导致品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低，使得企业的品牌遭到“冷落”的现象。这样的企业需要对自身的品牌进行游湖与再设计。

　　2.企业品牌形象比较杂乱

　　随着企业产品及其服务的不断增多，它们的宣传推广可能会给消费者留下不同的品牌印象，而这些品牌形象同时在消费者头脑中出现时，很容易造成消费者的混乱，导致消费者不能正确识别企业的品牌。因此，企业需要对自身的品牌进行再设计，将品牌形象统一起来，有利于给消费者留下更加深刻的印象，也便于企业品牌的宣传。

　　3.企业品牌自身的发展

　　企业在进行品牌设计时，所经营的产品或服务有一定的范围，而随着企业不断的扩大与发展，产品和业务也在不断地扩大，以前的品牌可能已经不再适合企业现在的形象，所以需要对企业的品牌进行再设计，使品牌更加符合企业现在的情况。

　　一.企业品牌再设计如何定位

　　1.从流行文化中寻找

　　流行文化对当下现代人影响广泛，它组成内容丰富，借助现代传媒的巨大能量不仅能引起不同层次人群的广泛注意，甚至会影响到大众审美的价值取向，造成一定地区或全球范围内的流行趋势。流行文化以其活跃、鲜活的生命力为大众带来更多新颖的视点，它的快速变化为品牌创新带来不可预期的设计灵感，品牌利用流行文化定位准确，可形成一套新的满足大众审美的生产-消费关系，为品牌带来无限商机。例如，07年开始的快男、超女选拔赛，历经几年的推广传播带动男性用品出现阴柔之风趋势，女性用品中性风愈演愈烈。

　　2.从主流文化中寻找

　　精英阶层是社会主流文化的中坚力量。他们有前瞻性思维，注重社会责任，有能力引领时代进步。品牌消费习惯固定，要求品牌有思想、有品位、有文化、有深度。通过品牌消费间接传达他们的生活态度，满足源自内在的需求。例近年来风靡全球的日本品牌“无印良品”，提倡回归简单的生活方式，追求返璞归真的简单和朴素。摒弃奢华繁复浪费的设计。用极少的元素、极简的版面、单纯的色彩呼唤美的意识和社会阶层的责任感，带动了整个社会的进步，迅速得到社会精英阶层的认同。

　　3.从传统文化中寻找

　　传统文化是经过历史遴选留下来的经典。在漫长的岁月中逐渐植根在每一个人的心底，被人们熟知。不少品牌在传统文化中挖掘,寻找与现代审美相融合的视觉语言，创新出一个大众熟悉而又陌生的品牌新形象，这种熟悉而又陌生的特质，很容易在推广中吸引不同层次人群的好奇关注，如2010年农夫山泉出品的“东方树叶”系列饮品，以1960年茶叶漂洋过海到欧洲后被称作“神秘的东方树叶”为引，带出乌龙茶、茉莉花茶、红茶、绿茶的历史文化为产品找到突破口，通过时尚演绎中国元素，不仅为农夫山泉注入了新的活力并快速建立起全国知名度。

　　二.企业品牌在设计的注意事项

　　在换标的过程中，企业的理念会得到积累沉积，文化内涵会越来越丰富，在创新的融入下渐行渐远。 从世界企业的角度来看，仅2010年世界500强大企业中就有23家进行了换标设计，作为世界前500强的大企业他们拥有雄厚的品牌价值，可观的发展前景，貌似破产这类词语是不会出现在他们身上的。也许你会问，已经走在国际企业发展前列了为何还要更新自己的标志呢?维持本来的形象不是也可以继续发展么?而这种换标现象是受何影响的呢?如何更换标志才可以在不失去原有形象上而继续提升呢?更换什么样的标志才可以超越公司旧标志呢?而标志又是受何种趋势的牵引而不被人们排斥呢?这些正是我们所要探究的问题所在。

　　随着全球商业化趋势的发展，竞争市场愈演愈烈，也加快了企业的自身调节。经济全球化的特征表现得更加明显，每个企业都希望将自己的品牌打入世界各国，国外产品想进入中国市场，中国企业也面向国际市场。当企业品牌作为敲门砖立足本土市场后，会在各个时期有不同的市场定位，要想打入国际市场，满足全球化的需求，建立新的市场定位，就要有企业换标现象的出现。 更深入的讲，企业换标是时代潮流的产物。消费者的观念随着时代发生着变化，当原品牌无法跟得上消费者的变化需求，就意味着原品牌将要面临生存的挑战。换而言之，消费需求和消费观念要随着时代的服务理念而不断的改变。企业的标志是与消费者沟通的主要媒介，品牌是驱使消费者执行动作的诱因。一个企业如果想长期发展下去，就必须对其品牌不断的重新定位，以满足消费者的需求，每一次品牌再设计都会是一步前进的基石，企业换标现象正是在品牌的重新定位下衍生出来的必需品。

　　再者，消费者的视觉审美也会随着时代的改变而改变。每个时期对标志的设计都有不同的风格，或者是多种色彩的聚集，或者是简约而不减意，或者是体现灵动性，或者是体现独特的个性。人们审美意识的改变也是迫使企业换标的因素，它反应了一个时代的潮流。无论是何总因素的影响，换标现象的产生证明了越来越成熟的企业发展，不论是对企业标志的宏观概念，还是对细节的改革创新，都是企业文化内涵的累积。与时俱进的换标方式，证明了品牌再设计存在的意义和价值。