企业及品牌命名要素

　　很多创业者在创业之初满腔热情，对企业及品牌名称都投入大量时间、人力、金钱去研究，那么一个好的企业及品牌名称要注意哪些要素呢?

　　企业及品牌命名要素1：定位向导

　　定位向导型企业及品牌命名，要求名称可以直接反映企业及品牌代表的品类或产品特性，直接从企业及品牌名称中直接可以联想到企业及品牌产品品类及产品属性。比如，“果粒橙”让人可以直接联想到带有果粒的橙子饮料，一目了然。再者，“久久丫”丫与鸭同音，很容易让人联想到这是出售鸭子类产品品牌。

　　其次，一些特定的企业及品牌名称定位导向，是面向一定的消费群体打造专属圈群与归属感。这一命名定位在电子类产品中尤其明显。比如“苹果”的圈属、“小米”的发烧友、“锤子”的情怀等等。

　　企业及品牌命名要素2：认知向导

　　多以一些企业及品牌命名所用词汇，消费者会产生特定的认知。而这一认知导向会成为消费者记忆企业及品牌名称的关键。比如，“博士伦”作为隐形眼镜品牌，却由于形成了代表隐形眼镜品牌的认知导向，在很多消费者心目中博士伦=隐形眼镜。这种认知记忆无疑是对企业及品牌无形的巨大财富。再者，“白猫”给人一种洁白的认知导向，作为洗涤用品品牌能过产生洁净亮白的美好联想。

　　企业及品牌命名要素3：传播向导

　　企业及品牌名称最终是要服务与传播，才能产生价值。在互联网+时代，企业及品牌名称或多或少会带有时代特征，便于在传播组合渠道中脱颖而出。“黄飞红”作为一个典型的互联网零食品牌，不仅巧妙地表达了麻辣花生这一产品属性，同时谐音大众所耳熟能详的“黄飞鸿”，无疑为传播打下了良好的基础。

　　其次，在传播过程中企业及品牌名称的听觉应用也非常关键。尤其在人际传播，口碑传播过程中，听觉的应用至关重要。如果一个企业及品牌名称在听觉应用过程中有歧义，那么会影响企业及品牌名称传播。比如“黄太吉”可能会让人在听觉应用中认为是“皇太极”，无法联想它是新式中国快餐的品牌产品属性。而如“黄记煌”对于一些H/F不分的方言地区，无疑是不友好的，也会影响传播，影响餐馆人流量。

　　再者，有些企业及品牌名，为了达到一种视觉吸引，会选择生僻字来命名，这也在一定程度上会影响企业及品牌传播。比如“西北莜面馆”，由于“莜”这字不常用，属于相对生僻的字，加上企业西北地域特征，很多人都会在“you”还是“qiao”之间犹豫。

　　企业及品牌命名要素4：承载导向

　　有时候企业及品牌名称会承载多项任务，或传递企业及品牌核心价值，或传递企业及品牌市场定位，或承载企业及品牌人文情怀，而无论承载怎样的内容，要让目标群体产生良好的正面联想是关键。比如“爱国者”它代表的是一种国产情怀，Jeep“自由光”传递一种追逐极光，无拘无束的驾享体验。

　　企业及品牌命名要素5：可注册性

　　无论是工商注册还是商标注册目的在于保护企业及品牌无形资产。很多企业及品牌疏于保护，从而变成为他人作嫁衣，而自己不得不更名重新来过。因此，在企业及品牌命名之处，进行工商或商标注册保护非常关键。