如何给沙发品牌命名

　　如何给沙发品牌命名?沙发作为每个家庭装饰的必备品，是家具产品中的大宗消费品,量大面广。如何让消费者对自家沙发品牌过目不忘就成为了每一个沙发厂家在思考的问题。下文先知小编就如何给沙发品牌命名来给大家介绍下。

　　一.如何衡量沙发品牌命名是否成功?

　　有没有一个总的指标来衡量品牌的名字和标志的优劣?换句话说用一个什么名词来统管品牌的读记度、美联度、传神度?这是很多从业者和商家最关心的话题。

　　有!就是品牌的穿透力，穿透力这个名词大家都熟悉，子弹炸弹有穿透力，品牌也有，穿透力的实质是能量问题，能量越强，穿透力越大。

　　品牌穿透力是品牌各要素通过其战略执行形成的影响大众内心的力量，播品传媒把品牌的众多要素和企业竞争战略结合，其中就有名标领先战略，名标是品牌穿透力的一个方面。读记度、美联度和传神度越好的品牌，其穿透力就越强。

　　二.沙发品牌命名三大原则

　　1.读记度是易读易记的程度，哪些沙发品牌名字冗长的、缺乏意义的、拗口的、有生僻字和多音字的、声母音调平仄重复的、读音不响亮的、没有母语名字的、标识复杂不简洁的、不美观大气的、缺乏内涵的，无论是艺术作品，还是品牌名标，其读记度都不高。

　　2.美联度是引发美好联想，建构美好意象和格局的程度。品牌名标的意义、内涵、意象会让人联想，沙发品牌命名正面的是美联度，负面的是恶解读，名字的同音、近音的潜台词，标识的内涵都会引发正面或负面的联想。关于美联度的详细解读，

　　3.传神度泛指传递精神和神韵的程度，对艺术作品而言，栩栩如生、入木三分、画龙点睛这些成语都是描述传神度的。对品牌名标而言，是指名标传递品牌所在行业精神和产品服务特性的程度，与行业精神和产品特性越相关、联系越紧密，越容易引发联想和记忆，越有利于品牌的传播推广。

　　三.沙发品牌命名四大注意事项

　　1.沙发品牌命名是否过于直白

　　品牌名称蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种美好的愿望，也是品牌设计中广为采用而富有成效的设计原则。但是如果沙发品牌设计时过于直白而明显的自吹自擂，同时也一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低(如xx王、xx霸等)就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者心理的品牌设计，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。

　　2.沙发品牌名称是够有跨越文化与地理的能力

　　由于各国的历史文化传统不同、语言文字不同，风俗习惯不同、价值观念不同、审美情趣不同，对于一个品牌的认知与联想也有很大差异。若品牌不能超越地理文化边界的限制，那将成为品牌运营的巨大障碍。实践中，因不同地域间的品牌称谓与传播不符合目标市场的社会文化环境而导致销售受阻，甚至还影响到了品牌形象。

　　3.沙发品牌命名是否有雷同现象

　　品牌名称雷同，是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的最终目的就是通过不断提高品牌竞争力，超越竞争对手。若品牌的设计与竞争对手雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大品牌的传播费用，降低品牌传播效果(企业在宣传自己的品牌时，自觉不自觉地为竞争对手的雷同或相近品牌进行了宣传)。如此，将难以达到最终超越的目的。

　　4.品牌名称缺乏美感与力度过于平淡

　　通俗，缺乏美感与力度的品牌，不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老品牌，其格调也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它们都有是那个旧时代的产物，是与当时的社会文化一致的。如今的社会文化环境与过去有了明显不同。广大消费者的文化水平和审美情趣都有很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调品牌，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。不仅如此，低俗的品牌也与我国《商标法》中的相关条款(不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标)的相关规定相悖，难以核准注册获得商标权，从而不能受到《商标法》的保护。