品牌规划与公司起名需考虑的问题

　　在现代化的市场竞争中，消费者评价一个企业的好坏已不仅仅的产品的质量和服务，企业是否拥有品牌、企业文化也成为消费者衡量企业好坏的标准。在今天，公司名字所代表的意义已远远不是一个名字符号，而是产品质量、信誉、文化等的集合体。公司起名与品牌规划在市场经济中发挥着越来越重要的作用。如何对待品牌规划与公司起名问题呢?下面，我们一起来看看品牌规划与公司起名需要考虑的问题。

　　众所周知，公司起名要注重公司名称合法性、专业性、品牌战略、行业特点，同时，从现代市场紧密结合的角度看，还要注意企业名称的“国际性”，最后还要通过商标审查，还要在大范围内查询有没有不好的发音或者意义……起名变成了一项集艺术、技术、脑力、体力为一体的极为复杂的工作，如果没有当年关羽过五关斩六将的勇气和实力，九成九的起不出好名字。因此，品牌规划与公司起名必须要考虑以下十二点问题。

　　公司起名及品牌命名是否合法

　　公司起名后需要经过工商注册机构审核，而工商企业登记对公司名称有许多规定：在《如何给公司起名顺利通过注册登记》? 中的一般性条款中，大家容易忽略，但是专业起名公司一般不会出问题，而且公司起名方案一般有8个备选方案，可供工商部门审核通过的。合法性是公司起名的首要条件，虽然一般不出问题，但也要引起重视。

　　公司起名及品牌命名是否唯一

　　新成立公司一般没有什么品牌，但是，一旦企业发展起来，可能很快就创立出来了自己的品牌地位。这里有两点需要注意：

　　1、新成立的公司名称不要与现有的公司名称或市场品牌相重音、或近形。这主要是因为一旦染上侵权纠纷，我们不仅是白给别~人作了宣传不说，还是我们的人力、资金投入浪费掉了。

　　2、新成立公司品牌一但打响，有可能别的领域别的公司抢战先机。市场什么最重要?信息!其次是企业品牌。如果我们的品牌(公司名称与品牌是不同概念，详情请参考《公司产品起名与公司起名及品牌创建关系》)信息如果不具有独特性、唯一性很容易被他人或得打擦边球的机会，这个在国际市场非常常见。

　　公司起名及品牌命名是否成立

　　新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想!

　　公司起名及品牌命名是否有升级换代的困难

　　如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单打独斗型的名字。“XXX可乐”之后出现“XXX纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。

　　公司起名及品牌命名是否有专利争议

　　像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。

　　公司起名及品牌命名是否有冲击力

　　广告人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是明日黄花。规则五：全球能行有一家汽车取名“NOVA“后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”，这简直是赤裸裸的嘲笑。那时候，取名人员几乎泪洒巴塞罗纳。

　　公司起名及品牌命名是否有歧义

　　日本一家蛋糕公司好高兴取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见，同样的取名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。

　　公司起名及品牌命名是否有全球意识

　　发音要符合外国人的发音习惯，像“Pandora”、“K-Mart”、“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律”。很多品牌在某种语言里会变的非常拗口，不利于品牌传播。

　　公司起名及品牌命名是否中英一致

　　如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读取名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。

　　公司起名及品牌命名是否反映公司实力

　　一些起名客户动不动要求起名公司说，一定要大气、一定要象通用、Meebo、中国移动等那样的跨国、国际化名字那样。我们常说，名字也是信息，名字要因人而宜、企业名字也要根据企业发展的阶段状况而进行，名不副实是中国人交往的一大忌讳。甚至有些起名客户不懂公司名称的国家规定，要成立“中”、 “国”字头公司!说真的要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清楚”!

　　公司起名及品牌命名是否适合远观

　　正因为全球的户外看板业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从、老远的地方就让开车人士或旅客辨识，那么，广告效果将会大打折扣。

　　公司起名及品牌命名是否适合设计

　　在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。由于现代公司名称的传播是多元化的，一些平面媒体在宣传就需要用到公司名称的书面效果，那么，书面好看、好认、视觉效果便于记忆也是公司名称好不好的一个重要考量因素。可口可乐就是一个最好的例子。