山珍干货系列产品商标取名

　　山珍干货系列产品商标取名

　　一.商标的两大特性

　　1.商标显性要素

　　显性要素是品牌外在的、表象的东西，可直接膈腧消费者较强的感觉上的冲击，主要是指品牌名称和视觉标志。

　　品牌名称：指品牌中可以用语言称呼的部分。是形成品牌的第一步，一个好的品牌名称不仅将产品本身的内容加以概括，还反映着企业的经营理念、价值观念等。它在整个品牌中起着提纲挈领的作用，是消费者记忆品牌和品牌传播的主要依据。

　　视觉标准：品牌用以激发视觉感知的一种识别体系，给人以更直观的形象记忆，能够帮助消费者更好地识别记忆品牌，视觉标志包括标志物、标志字、标志色和标志包装。

　　2.商标隐性要素

　　隐性要素是指品牌内含的因素，不能被直接感知，它存在于品牌的整个形成过程中，是品牌的核心。隐性要素主要指品牌承诺、品牌个性和品牌体验。

　　品牌承诺：一个品牌对于消费者而言，意味着品质保证和质量承诺。一个好品牌的承诺会使消费者增强购买信息，继而产生品牌忠诚。

　　品牌个性：每个品牌都有它自己的“风格”，即品牌个性。企业创造了品牌的个性，这种个性带来的相关情感暗示，满足了不同人的需求，从而更好地使品牌与消费者建立良好的关系。

　　品牌体验：品牌是消费者体验的综合，是企业与顾客互动关系的体现。消费者对品牌的信任、满意、肯定等正面情感归属，能够使品牌历久不衰，而他们对品牌的厌恶、怀疑和拒绝等负面感知，必然使品牌受挫甚至夭折。

　　二.山珍干货系列产品商标取名六大类型

　　1.山珍产品商标取名暗示式商标起名

　　这种方式的特点是名称虽不是喻体，但它能隐隐约约地透出较多的其他信息。如“华日”暗示了产品的日本技术，“航天”暗示了尖端技术，“男子汉”香烟暗示了某种风度标准、价值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。

　　2.比喻式商标起名

　　这种山珍产品商标取名方式的特点是，名称是喻体，喻指商品某方面的特点，如：电视机的名称，“长虹”喻灿烂，“牡丹”喻鲜艳，“孔雀”喻多彩。

　　3.介绍说明式商标起名

　　这是一种最常用山珍产品商标取名的方法。这种方法用语平实、通俗，有的介绍产地，如：上海、青岛、天津;有的介绍功效，如：神力、一匙丽、永久、永芳、健民、如意。

　　4.祝愿式商标起名

　　祝愿式的特点是名称有吉祥喜庆色彩。如“美好”、“大发”、“喜盈门”、“双喜”等等。

　　5.权威式商标起名

　　权威式的特点是用权威命名。或借用名人，如“李宁牌”、“星海牌”或自封权威，如“天王牌”、“霸王牌”。

　　6.象征式商标起名

　　这种方式的特点是名称能给人以丰富的联想。如“长城”象征了一种创造精神，“黄河”象征了中华民族的古老悠久，这是形象比较具体的象征物。有的更抽象，如“双环”、“三角”，那就只能由消费者自由联想，见仁见智了。

　　三.山珍干货系列产品商标取名规则

　　1.山珍干货系列产品商标取名易认、易读、易懂、易记、易写

　　山珍干货系列产品的商标名称首先要明白简洁;用词要通俗易懂，不要用艰深冷僻、古奥晦涩的词;用字要力求笔画简单，易于书写印刷，不要用笔画繁杂，难于辨认或已被淘汰了的古字、废字;读音要响亮顺口有音乐美感，要避免诘屈聱牙，平仄不分;此外名称的文字也不能过长。

　　2.山珍干货系列产品商标取名名称要有美感，有寓意

　　所谓有美感是指名称形象鲜明，能使人产生美好联想。如：郁金香牌壁纸、企鹅牌羊毛衫、莲花牌味精。

　　3.山珍干货系列产品商标取名需名实一体，避免自相矛盾

　　名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征，这种特征应该与商品有一定联系，而不应出现商品的名与实不相称或有损商品形象的现象。如“黑豹牌农用车”，“黑豹”显示了车子的强劲有力，“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感，名实结合是合理的。

　　4.山珍干货系列产品商标取名要考虑消费对象的心理

　　商品有一定的消费对象，命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。例如，儿童产品要考虑儿童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考虑老人的心理：所以有百年乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖。化妆品的消费对象主要是青年女性，所以商标名称时髦洋派：奥琪、雅倩、海飞丝、丽花丝宝、金芭蕾。高档消费品则针对购买者要慎重选择的特点，用商标名称来显示商品的名贵、精良、耐用、先进，所以有斯特劳斯牌钢琴、蓝宝石牌手表等等。

　　5.山珍干货系列产品商标取名要把握特征，突出重点

　　商标名称很简短，只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征突出重点。这种突出，或侧重于展示身份，如“贵州茅台酒”;或侧重于展示技术，如“古汉养生精”;或侧重于展示用料，如“两面针牙膏”;或侧重于展示价值，如“钻石电扇”;或侧重于展示效用，如“白丽牌香皂”;或勾画形象，如“小白兔牙膏”;或抒写情趣，如“喜盈门毛巾被”;或显示气派，如“公主牌钢琴”;或表达产品品类，如“垦得机有机大米”;等等。