浅谈：品牌如何命名

　　企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的，企业产品命名的好坏，与产品销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售;起名不当，则可能减少销量。那品牌如何命名?

　　一.品牌命名的七大原则：

　　(一)易读易记原则

　　品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此这就要求企业在为品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。

　　1.简洁。名字单纯、简洁明快，字数不能太多，要易于传播。

　　2.独特。品牌名要张显出独特的个性，并与其他品牌名有明显的区分或表达独特的品牌内涵。

　　3.新颖。品牌名要有新鲜感，要与时俱进，有时尚感，创造新概念。

　　4.响亮。指品牌名称要朗朗上口，发音响亮，避免出现难发音或音韵不好的字。如哇哈哈、上好佳等

　　(二) 尊重文化与跨越地理限制

　　品牌的命名一定要考虑品牌在以后的发展过程中要具有适应性，这种适应性不仅要适应市场的变化、时间空间的变化，还要适应地域空间的变化。先知中国介绍，具体地说要适应消费者的文化价值观念和潜在的市场的文化观念。由于世界各国、各地区的消费者的历史文化、语言习惯、风俗习惯、民族禁忌、宗教信仰、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。可能一个品牌在这个国家是非常美好的意思，可是到了那个国家其含义可能会完全相反。我国很多数品牌只以汉字命名，因受国度、语言、文化等因素差异，已成为国内品牌国际化的一大障碍。有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。

　　(三)无歧义原则

　　品牌的命名可以让消费浮想联翩，但千万不能让消费者产生歧义，和通过谐音联想歧义。

　　(四)暗示产品特点

　　品牌如何命名?在进行品牌命名时，可以从产品的特点、功能、形态等属性来命名，这样能让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。

　　(五)可延伸原则

　　如果品牌名称和产品关联度太大，就不利于品牌今后扩展到其它产品或其它领域。先知中国介绍一般而言一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。(六)可保护性原则

　　可保护性就是品牌名要能受到法律的保护原则。所以在进行品牌命名是一定要考虑两点：一是要考虑被命名的品牌是不是侵权其他品牌的行为，查询是否已有相同或相近的品牌被注册;二是要注意该品牌名称是否在允许注册的范围内。

　　(七)亲和性原则

　　消费者为什么会喜欢你的品牌而不是其它的品牌，就是因为你的品牌有亲和力、有情感的号召力，这其中品牌名的作用是功不可没的。品牌如何命名?品牌的命名是否有亲和力是至关重要的，品牌的名称一定要兼顾到消费者的喜好，最好能让消费者从名字中就能体验到被受关注和利益。

　　二.品牌命名的九大方法

　　1、直接利益(感康、妇炎洁、迅雷)

　　看到名字能联想到功能，不需要解释。适宜强化功能的品类、产品。

　　2、突出差异(五粮液、9快9、半木)

　　用数字突出原料、价格、设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。

　　3、地理特征(香格里拉、亚马逊、黄鹤楼)

　　发挥地缘优势，占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。

　　4、企业人文(海信、三精、王守义)

　　主打“道若极三境”中的信任牌。适宜同质化严重的品类。

　　5、心理对位(老干妈、非凡、例外)

　　对应消费者情感、个性，制造感性交易。适宜强调设计的品类。

　　6、心理暗示(农夫山泉、好孩子、康师傅)

　　暗示产品不能直接表达的价值。适宜同质化严重的品类。

　　7、自然资源(苹果、小肥羊、东北虎)

　　占有自然资源中的广泛认知名词。适宜任何产品品类。

　　8、民俗文化(好利来、金六福、黄金酒)

　　顺应民俗心理需求，打造精神象征。适宜内销为主的产品。

　　9、传统文化(百度——源于辛弃疾词句、道若极——源自《易经》思想)

　　突出文化内涵。适宜文化行业、科技行业突然差异。