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给洗洁精品牌命名参考

　　洗洁精作为家庭和饭店的清洁用品属于必备品。安全、温和、不伤手是消费者对于洗洁精最基本的用户需求。先知小编提醒洗洁精一般的购买用户为女性消费者，而女性消费者对于品牌的关注度是出奇的高。我们发现在洗洁精品牌中立白、雕牌、白猫等洗洁精品牌是深受消费者信赖的。下文先知小编就给洗洁精品牌命名参考来介绍一下。

　　一.洗洁精品牌命名流程

　　1.确定品牌命名的战略目标

　　确定综合考虑洗洁精产品、消费者、市场，竞争情况以及公司战略，为品牌命名确定战略目标。需要思考的问题包括：

　　该洗洁精产品的特点是什么?与公司其他产品之间在定位上有何关系?

　　目标消费者是谁?他们在该产品上的消费心理和行为是怎样的?

　　竞争者的洗洁精品牌命名是怎样的?它们如此命名的原因是什么?

　　该产品的市场发展前景如何?

　　品牌将来是否要用到其他产品上面去?

　　公司的发展战略是怎样的?

　　品牌要在哪些国家使用?

　　该产品在公司战略当中充当什么角色?

　　2.通过多种渠道提出备选方案：

　　在命名战略目标的指导下，要尽可能多地提出洗洁精品牌命名的备选方案，为了确保方案的数量，有必要集思广益多动用多方力量，包括公司领导、公司员工、中间商、供应商、广告公司、专家学者、专业命名机构、社会公众等。

　　3.命名工作组对备选方案进行初步筛选

　　一个全面命名工作组里面拥有语言学、心理学、美学、社会学、营销学等方面的专家。他们需要根据命名的营销、法律和语言层面的一些原则对命名的备选方案进行粗线条筛选，从而缩小选择的范围。

　　4.初步筛选后命名方案的法律检索

　　在进行消费者测评之前，首先必须做一个更全面的国际法律检测，这是为洗洁精品牌品牌今后进入国际市场打下基础，防止待到国际化的时候品牌陷于不利。法律检索国家的范围与企业的国际化战略有关。

　　5.命名方案的消费者测试

　　命名最终是要被消费者接受的，所以要从语言和营销角度策略消费者对命名的认知情况，调查的方法有很多，常见的方法包括问卷调查法、投射技术、焦点小组法。调查内容包括：记忆测试、偏好测试、词语联想。记忆测试是调查消费者对品牌名称的记忆程度，如隔了一段时间消费者对哪一个先前展示过的品牌名称记得最清楚：偏好测试是调查消费者对品牌名称的喜爱程度;词语联想是调查消费者在一听到品牌名称时头脑当中浮现的事物，包括产品类别、产品利益、产品成分、产地、寓意等。

　　6.高层管理者最终确定品牌名称

　　经过以上各个环节，最终入选的洗洁精品牌品牌名称可能会有 3-5 个。命名小组要将这些最终的方案提交给公司的高层管理者，由他们定夺。

　　二.洗洁精品牌命名的三大误区误区

　　1.重复

　　重复的名称在我们的身边比比皆是，即使是许多知名的洗洁精品牌，也在饱受困扰。白沙是我国烟草业的知名品牌，广受欢迎，然而在白沙所在的同一个城市长沙，还有另一个白沙品牌，生产啤酒，也是名气不小。这样一来，两个企业所宣传的内容风马牛不相及，消费者不明所以，使品牌形象受损。

　　由于在计划经济时代，大量以地名、人名、动植物名和普通词汇为品牌命名，很少有新创词汇出现，使得重复的品牌名称大量出现，比如长城、天鹅、成功等名称，在各地都数不胜数。

　　2.计划经济时代的烙印

　　在计划经济时代，企业命名通常是所在地方+行业名称，例如哈尔滨制药六厂、中国第一汽车集团公司、南京卷烟厂、衡阳钢管厂等等名称，实际上没有自己的品牌名，这对企业的长远发展非常不利。

　　3.地域性

　　笔者曾应邀参加湘南烟草集团2000年营销与广告研讨会，湘南烟草集团生产一种香烟名叫“郴州”，郴州其实是湘南烟草集团所在地地名。虽然在计划经济时代，由于某一位领袖的厚爱，郴州香烟曾有过一段辉煌的历史，但在市场经济下，郴州香烟明显落伍了。虽然原因有种种，但这种带有太浓厚的地域色彩的命名，在一定程度上阻碍了它的市场拓展。与上海、南京、茅台等地名不一样，郴州除了是个纯粹的地名外，别无意义。因此，除了在郴州，其它地方很少有人会抽这种“属于别人的烟”。