好的品牌命名目的

　　品牌命名的目的是促进产品和服务,这样潜在的消费者将有自己的兴趣和需要引起消费，并最终将他们的购买决策付诸行动。首先,一个好的品牌名称应该采用产品的好处和方便宣传。第二,品牌要能合法注册,如果侵犯了现有品牌就不可取。换句话说,一个好的品牌必须依法受保护，防止适应和模仿别人。第三个组件,语言内容,是品牌的精髓,直接影响品牌的功能。研究者指出,市场推广和法律保护的程度,可以来自一个商业名称的使用几乎完全依赖于内在特征的音节,单词和短语。

　　在讨论语言组件的品牌,我们必须首先区分产品想要进入的目标市场:当地市场或国际市场。产品主要针对当地市场,品牌的任务是相对简单的,因为只有这种语言的语言特征和消费者的偏好在社区需要考虑。品牌产品的国际市场考虑语言共性，即语言特质发生在全部或大部分允许的人类语言，必须采取慎重的态度。

　　形态的要求限制了品牌名称的长度。命名过程一般采用构词过程,如复合、词缀,缩写,混合,等等。语言存在构词差异。中国是一个复合的语言，意味着这种语言主要应用复合构词过程。然而,合成词也是一个合成新词组的重要方式。

　　语义，也是影响客户印象的重要方面。需要积极的内涵和熟悉的商业名称。人们更乐意接受积极的名词比起消极的或没有名词。熟悉的东西更容易理解,更容易被记住。当代的东西和熟悉的人更容易引起人们的共鸣进而影响消费。

　　好的品牌命名有助于产品成功。品牌命名研究主要是在西方国家进行的与西方欧洲语言贴近，很少有研究者关注文化和语言多样性进而如何给品牌命名。我国通过调查品牌名称的语言内容试图填补这一缺口。学者们分析研究超过500个品牌的中国获奖产品。概括了中国品牌命名和标识的特点，首选音节,主音,语义和形态结构。旨在提供指导当地营销人员生成一个好的中国品牌文化，以及国际营销人员正确定位一个国际品牌，为了提高业务在中国市场的成功不断进行努力。

　　品牌是识别一个特定的产品或服务的过程。品牌名称发挥着至关重要的作用，尤其在产品和服务的营销和公众接受方面。一个好的品牌名称享有高水平的消费者品牌意识和命令强大的消费者偏好。然后它显然大大增加了一个产品的成功率和接受度。品牌在营销管理的重要性已经被很好地解决。例如,斯特恩(1983)指出,一个好的品牌名称”可以节省数百万美元在产品整个生命周期的过程中，因为它有其自身的意义,描述了产品的优势，是从其他竞争上立即识别和区分产品服务”。