移动WiFi 品牌命名的原则及办法

　　移动WiFi 品牌命名的原则及办法

　　一.移动WiFi品牌命名原则

　　1.清晰、坚决的品牌定位原则：

　　清晰准确的品牌定位是一个企业的战略问题，即你这个品牌能做什么，不能做什么要十分清楚，并能坚持抵御一些很大的诱惑，按即定的移动WiFi品牌定位战略去经营。一个品牌只有真正满足其目标层的顾客的消费欲望，让客户的物理需求和心理需求都得到满足，并以拥有你这个品牌为荣，这个品牌才拥有价值。

　　2.苛刻的产品价值原则：

　　产品价值是一个品牌价值的真实载体。移动WiFi产品价值首先由产品的工业设计、材料、质量、技术先进性、工艺品质的持久性等元素来体现;其次是由企业围绕这个产品价值所提供的系列服务来体现;一个高价值的品牌，其产品注定是非常优质的产品，这种优质品质还要长期坚持下去。

　　3.产品规模的“相对有限”原则：

　　品牌价值和品牌的市场规模很多时候是一种矛盾体。在营销理论教材中，市场规模大小是和品牌价值高低是成正比的，即一个品牌的市场占有率越高(产品卖的越多)，其品牌就越值钱。但从价值投资的观点看，一个品牌的价值并不是产品卖的越多就越高，而是产品价格卖的越高品牌价值才更值钱。因此不少十分优秀的品牌为了保持其品牌价值坚挺，并为求得更高的投资溢价，往往会对其产品进行限量的生产，因为产品的相对“稀缺”，其品牌价值才会攀升。因此在市场规模和移动WiFi品牌价值两者关系上，要善于取舍决择。

　　4.是避免品牌价值过度稀释：

　　一个品牌的价值是由一种特定浓度的品牌内涵所凝聚的，当品牌特定的内涵被稀释后，品牌的价值就会贬值。

　　二.移动WiFi品牌命名办法

　　1.多说两遍产品名

　　人是需要进行提醒记忆的，第一次和人家打交道，为了让别人记住你，你就要多喊两遍自己的名字，记住在30秒或者15秒的广告里，只出现一次移动WiFi 品牌名字绝对是一个失误，你必须多喊两遍，消费者才可能听道，别怕重复，宁多勿少。

　　2.产品为主角

　　广告不能为了创意而忽略移动WiFi 产品，尤其是第一次亮相，更应该对产品进行充分的展示，把产品做为整个创意的主角，放大，当然这样说绝非象有的广告那样，只是让产品在屏幕上飞来飞去，而是巧妙地进行展示。

　　3.出奇

　　要想让别人记住你，你就的动点心思，使自己显得与众不同。美国家庭人寿保险公司(AFLAC)最初做了十多年的广告，但是几乎没有人记住这家公司，直到他们以鸭子的“呱!呱!”声做为创意的为止。这的确有点疯狂。当你大声地把AFLAC念出来的时候，听起来就好象鸭子叫，于是，他们大胆地把鸭子的呱呱声引入到创意中来，当别人在交谈时，总会有一只鸭子在旁边呱呱地乱插嘴。这个在一般人看来疯狂、幼稚、不合传统的广告，居然取得了巨大的成功：在广告播出的六天之内，AFLAC网站的访问量比前一年的总数还多，销售额总共增长了55%，91%的美国人都知道了AFLAC，更有趣的是，其中的1/3不是说出AFLAC，而是象鸭子一样喊出来的，不仅如此，AFLAC鸭居然成了流行形象，大家总是时不时的喊出AFLAC，这相当于价值数万元的免费广告。

　　自然这一切的取得，与AFLAC的决策层有着密不可分的关系，因为，他知道他现在需要的就是知名度，无论采用什么方式，只要别人能够知道他公司的名字就行，正是因为他们的理智，才促成了创意人的大胆。

　　别人用美女，你就试着用秃男，别人说的时候，你就试着唱出来。最不合逻辑，就是广告的最符合逻辑，符合广告传播的逻辑。

　　4.直接

　　尽量的少绕弯子，一切创意都围绕移动WiFi产品爆破。斯达舒上市的时候，巧妙地借助斯达舒的谐音“四大叔”来搞，虽然有点恶俗，戏弄之义，但却直接突出了品牌的名字，整个创意就是围绕名字展开，你说消费者能记不住这个四大叔么。同样的例子还有清嘴含片，“想知道亲嘴的味道吗?想哪儿去了，我说的是清嘴含片……”

　　5.记忆点

　　人最容易被细节吸引和打动，在人的脑海里，经常会浮现出一些断章式的情节，也许某一部电影的具体内容你忘掉了，但是对里面的某个情节却记忆如新，比如《英雄本色》里面小马哥咬着火柴梗的情节，很多人对它过目不忘，这就是记忆点。一条广告播完了，你必须有一个细节，或画面或语言让消费者记住，农夫果园的“喝前摇一摇”就是记忆点方面非常好的例子。

　　移动WiFi品牌命名大全

　　华为

　　360

　　Xiaomi/小米

　　ZMI

　　信翼

　　酷翼

　　联想

　　E网时空

　　LM/联盟科

　　中兴

　　Datang

　　中国移动

　　中沃

　　TP-Link

　　百度

　　小漫

　　神宇力

　　Hame

　　飞利浦

　　贝尔

　　品胜

　　AEMAPE

　　酷迷

　　D-Link

　　Hojy

　　TGW

　　Rousing/荣讯

　　Tenda

　　Joover/优为尔