论贾平凹案

 名人很生气：贾平凹与“平娃、平凹”抢注风

                                                            论贾平凹案

      事件发生在2012年著名作家贾平凹召开了一场新闻发布会，就有公司将“平凹”以及自己的小名“平娃”注册成商标一事向媒体说明。据了解。陕西省商洛市一家广告公司已经将“平凹”二字注册成功，商标中包含了字形和读音，使用范围包括歌曲集、报纸、杂志、新闻刊物、印刷工艺品、印花用图画、年画、邮票、照片等九大类别，使用期从2012年7月7日到2022年7月6日，同时贾平凹的小名也被开发成工艺品系列的商标，还开发出一系列与贾平凹相关的产品。

除此之外，西安的一家公司也将“平凹”商标抢注为酒类商标，目前正在异议阶段，贾平凹的代理律师要求商标局驳回西安公司商标注册的申请，对于自己的名字被抢注，贾平凹有些担心，他说“抢注了商标却从未跟我打过招呼，别人以为我在外面开了工厂、投了资，他们打着我的名号，把我的书籍打包成礼品，又把我写的字印到这些礼品上，这是用我的原创作品为他自己的产品来发财，我感到气愤也很无奈。”

对于这些抢注事件名人作家很无奈，在我国的商标法规定，商标注册实行的是申请在先原则，只要申请人申请的商标符合《商标法》的有关规定，也没有与他人的注册在先原则冲突，国家商标局就会予以审核通过，并初审公告，若在3个月内的公告期内无人提出异议，国家就会颁发商标注册证书，申请人就会对所申请商标获得所有权。

当今社会人民不习惯于用长远眼光来看抢注商标的现象， 但恰是这种行为既暴露了中国商标法的不完善，又暴露除部分商人对商标概念领悟下急功近利的行为。大量的商标纠纷为名人带来困扰更为企业的品牌运营发出警示。首先企业商标应尽量规避可遇见的法律纠纷，以免累计企业品牌本身，尽管企业会借助引发争议和分歧的品牌标志方便开启市场，但品牌形象的争议性会伤害消费者对企业文化的认可，进而牵制企业的转型，甚至使企业发展面临瓶颈，例如乔丹体育使用有争议的商标，即便在国内不构成侵权，但其要走出国门将面临痛苦的抉择，甚至失去以乔丹品牌开阔国际市场的空间，而不得不在国外换取其他品牌商标，显然，这无疑将导致企业品牌、商标和企业文化传播等方面的混乱和管理协调的成本。

当前国内部分人士习惯以赌眼光抢注商标，力发展成公共资源的标志，是源自现行商标法的不尽完善。事实上，导致商标抢注变成生意和争议商标获得支持，恰是商标注册的激励不相容，如尽管商标法对商标注册人商标三年不使用将撤销之规定，但一般是不申请撤销便不予理之。从而致使商标抢注增加了正常商业活动成本。同时，当前商标法尽管规定诸如县级以上地名、公共人物人名等不能随意注册外，但商标注册和监管部门往往基于商标注册的收费性等而执法不严，如贾平凹这一人名在去年注册成功后，暴露了商标注册部门在国内外商标注册人名的管理不善，若人名注册需本人申请才可，则在一定程度上可避免商标注册之乱像，因此，监管部门应当借助目前频发的商标纠纷，推动和规范商标监管市场，使其走向良序。