火锅底料品牌命名

　　我们知道对于一个个体来说名字好听和好叫能让别人有一个好的第一印象，其实对于企业这个团体而言也是同样的道理。那如何给火锅底料品牌命名对于从事的个人和投资的商家来说都是一件难事，今天先知中国就火锅底料品牌命名来介绍一下。

　　一.知名火锅底料品牌命名成功的打造办法

　　1.品牌命名：功效化是捷径

　　从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。我们看两个例子：

　　舒化奶与健康奶，哪一个更让消费者觉得产品功能准确，恰对消费者需求?当然是舒化奶;谷维多稻米油与营养稻米油，哪一个更让消费者觉得产品价值更高?当然是谷维多稻米油。

　　如何给火锅底料产品命名?我们认为：三流名字图上口，二流名字图寓意，一流名字露功效。当前市场，大小品牌，鱼龙混杂，光靠上口、寓意好是还不够。通过名字就让消费者知道产品能干嘛，好在哪，才能与众不同。

　　当然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名规则，很多时候要根据产品特性、消费洞察综合创意。

　　2.品牌形象：说的再好，不如一个符号

　　如果你想到一个人时，会想起他的表情、声音，说明这个人的形象已经有了清晰的符号，给别人的印象自然深刻。火锅底料品牌也同此理。费尽心思描述它多好，不如给它定义一个符号。

　　想到麦当劳能想起黄色的大M;想到真功夫快餐能想起李小龙;想到仲景香菇酱能想起《采蘑菇的小姑娘》音乐;想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。

　　我们发现：这种符号化的形象传播，给消费者留下的印象是不可磨灭的。正因为这种印象，此品牌与其他品牌拉开了档次。

　　30品牌传播：抓住新媒体浪潮

　　多样化的产品、细分化的人群，势必要求火锅底料品牌在传播上要有的放矢，寻找适合的媒体、影响核心的人群。该用传统媒体要坚决用，该用新媒体的，也不能保守。而且，必须要看到，社会化媒体(微博、微信、sns、bbs等)在传播中已经扮演起重要角色。先知中国介绍传统媒体是“我说你听，听完就忘”，对消费者的影响力越来越弱;社会化媒体是“我说你评，参与其中”，消费者是带着兴趣而来，不亦乐乎。因此，相比遭人腻烦的传统广告，新媒体广告形式更丰富、接受程度更高，品牌展示空间更大。对于大健康大农业时代的产品来说，要做到精准传播，新媒体是不能丢掉的传播阵地。

　　4.品牌定位：顺着需求，迈一小步

　　了解别人容易，了解自己难，品牌同样如此。告诉消费者，我有什么特点，跟别的品牌区别在哪，消费者就会对号入座——这是定位的价值所在。我想请人喝东西，可能会去星巴克;我想请人吃饭，绝不会泡袋康师傅。

　　5.品牌诉求：少即是多，短也是长

　　品牌诉求，就是你想告诉消费者什么。按传统广告的思路，要把产品的优点告诉消费者，一一列举，少说一条，都觉得亏的慌。另外还要告诉消费者，这个产品完美无瑕，没有任何缺点。如此高全大满，看似无可挑剔，实乃中下之策。为何这么说?首先，你把自己归到了平庸的大多数，因为别人不会高明到哪去。其次，优缺这个东西，消费者最清楚。你遮着掩着，消费者心知肚明。

　　6、品牌信任：权威化背书化，心里才踏实

　　诚信危机的时代，难的不是把产品做好，而是让消费者产生信任。

　　建立信任感最有效最直接的方式是给消费者一个权威可靠的产品背书。三元牛奶，一直给人安全放心的感觉，跟它的“人民大会堂宴会专用牛奶”不无关系。

　　二.火锅底料品牌命名的办法

　　1.通俗有特色。易于消费者接受， 如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”的联想，通俗易懂，而且富有 特色。

　　2.直接并形象地反映火锅底料品牌定位 如“农夫山泉”就直接而形象地反应了其定位“天然水”的概念。

　　3.品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白 如小护士也是给人以“专业的化妆品”形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

　　4.能暗示产品属性 有一些品牌，人们可以从它的名字中一眼就看出它是什么类型的 产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁等，劲量用于电池，恰当地表 达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固 耐用的属性。

　　5.品牌命名原则还要有与时俱进，反映时代特色 品牌在保持自己固有特色的同时，也要更换“新衣服”，以与时俱 进，引导潮流。 可口可乐、联想、麦当劳更换新的VI标识即是出于这样的考虑： 品牌要想永远年轻，则必须跟上时代的步伐。

　　6.品牌名的亲和力要强，火锅底料 品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素， 刀士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直 接。力士给人的感觉生硬、男性化。我们知道，一般情况下，在家庭中 采购香皂的大多数是主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显 然是格格不入的。

　　7.品牌命名原则简洁有力，易于记忆 四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品J窜，市场 上鲜有运作成功的四个字的品牌。 太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名，简洁有力，易于记 忆。

　　8.要有很强的传播力 在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其 中一个很重要的原因就是：成功的火锅底料品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知 名度，消费者在消费时能够在第一时间回忆起品牌的名称。

　　9.预埋发展管线 品牌在命名时就要考虑到，即使发展到一定阶段时其名称也要能 够适应市场，对于一个多元化的品牌，如果名称和某类产品联系太紧， 就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常，一个无具体意义而又 不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。

　　10.品牌命名原则最后一条-品牌保护 一直以来，市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄 雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。

　　火锅底料十大品牌命名

　　1.小肥羊

　　2.桥头

　　3.德庄

　　4.海底捞

　　5.红99

　　6.周君记

　　7.琴妈

　　8.大红袍

　　9.秋霞

　　10.川崎

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