品牌命名时考虑的因素

　　品牌命名的好与坏，往往关系到一个产品的能否持久的立足市场，关系到产品在激烈竞争的市场上的生死存亡。常说名正则言顺，有的人可能不相信这个，认为只要自己的产品质量好，广告投入大，迟早能在市场中站稳脚步。马云曾说过，给公司起个全世界都知道的好名字，所以有了阿里巴巴名称的诞生，再往前1955 年，Sony公司创始人井深大和盛田昭夫，为了让公司走向世界，制作了新的产品商标——Sony，并最终将公司名称也改为Sony。这四个容易发音、世界通用的字母，继承了井深在《公司成立主旨》中所表述的“自由豁达”精神。其实现实中的案例数不胜数，如果你还存留在老思想上，对不起你注定会失败，时代在进步，如不改变淘汰是必然趋势。好的品牌命名，该产品就已经成功了一半。命名也有技巧，那么在给品牌命名时考虑的因素有哪些?

　　一般来说，好的命名需要尽量满足以下几个要求。

　　首先，名称应用要好看。所谓好看，就是看完名称后(很多企业或产品的标识采用名称的元素并做一定的美学修饰)，要能赏心悦目给人美好印象。比如麦当劳的字母M，修饰成金黄的双拱门，同时M还是母亲(Mother)的第一个字母，还形似母亲喂奶的双乳房。同样是M，Motorola则幻化成飞跃创新的尖峰。而一看到“杏花村”你想到什么?“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，一幅诗情画意的水墨山水跃然眼前。

　　其次，名称要好听。命名讲究韵律，如同朗朗上口的古诗文，要满足声韵学的要求。我们来看几个名称的发音：Kodak平仄仄，海尔Haier平仄，Motorola平仄仄平，无论是哪种语言都比较好听。同时，好听的名称要听起来舒服，不能使人产生痛苦联想。原来有一款汽车电池叫做“帆船”，寓意是一帆风顺，市场推广却是一点也不顺。为什么呢? “帆船”听起来是“翻船”，而“翻船”很容易模糊联想到“翻车”，谁希望自己遭遇交通灾难呢?而反观通用的Sail，其实意译成中文正好是“帆船”，但是它选择了直译“赛欧”，“赛欧”就给大家很多很美好的正面联想了。

　　再次，好的名称要特别。比如说香格里拉，中外发音都类似，含义都是“天堂”。于是香格里拉红酒借异域风情和天堂的神往席卷中国。小糊涂仙、酒鬼、巨人等等都是不错的命名。

　　好的名称最好还能做到“情深”，具有文化韵味或情感内涵，能给大家情感上的享受，或者精神上的追求。比如“红豆”衬衫，契合了流传千古的红豆相思的诗歌，给人情深意切的享受。“众里寻他千百度”的百度、晶莹剔透的水晶之恋，还有永久、爱国者等，都能给人无尽的联想和美好的情感体验。好听、好看、好记、特别、情深，我们如果能做好其中几点，产品和企业的名称往往就会富有魅力了。

　　还有，好的名称要好记，要朗朗上口、易于记忆。比如可口可乐将原料COCA 和COLA的文字连缀在一起。小儿K咳好记吧?小肥羊、稻花香也是一样。

　　在命名中，还需要注意避免逻辑冲突或地域冲突的陷阱。譬如，茅台先后推出茅台干红和啤酒，分别挑战张裕和青啤。“好的原料才有好的产品”，消费者心中云雾缭绕的贵州怎么会是葡萄或者小麦的优良产地呢?其实茅台红酒和啤酒主要生产基地并不在贵州，问题是有谁有耐心来听厂家的解释呢?还有，蒙牛和伊利命名也有高下。“青青大草原，自然好牛奶”，广阔无污染的内蒙古大草原上的奶牛，自然产好奶——这是大部分人本能的共识。

　　总之，好的命名会富有气质和魅力，更多的细节需要大家用心去探索。命名有技巧，名称也营销。只有完美的细节，才有完美的全局。你的产品命名，考虑了哪些元素呢?

　　以上对品牌命名时考虑的因素的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找专家为您进行解答!

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