打造品牌好名字，提高品牌知名度

　　打造品牌好名字，提高品牌知名度。

　　 我们都知道，一个好的品牌名字不仅仅是品牌的一个代表性的符号，更加是品牌的形象，而且它所能够体现的不仅仅是外在形象更渗透着内在形象，此外，一个好的品牌名字能够兼具美学、营销学、风水学、音律学等众多基础于一身，他所能够形成的品牌效应将比一个拥有普通名字的品牌更加具有影响力。所以打造品牌好名字，能够提高品牌知名度。那么该如何给品牌取名字呢？先知中国来支招。

　　 品牌命名的流程：

　　 1、前期调查

　　 在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

　　 2、选择合适的命名策略

　　 前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

　　 3、动脑会议

　　 在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。

　　 4、名称发散

　　 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

　　 5、法律审查

　　 由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。

　　 6、语言审查

　　 由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

　　 7、内部筛选

　　 在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

　　 8、目标人群测试

　　 将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。

　　 9、确定名称

　　 与客户一起，从最后的几个名称中决定出最终的命名。

　　 品牌命名的原则：

　　 第一，应该符合品牌核心定位。

　　 前面我们讲过，每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。

　　 第二，要注意与竞争对手区隔化。

　　 世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中，最终都成为“同志”。没有差异，也就不可能有品牌。

　　 第三，要符合目标顾客的价值审美个性。

　　 按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：小开、BOBO、中产阶级等等，阶层中还划分出许多亚阶层。不难看出，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。这样，世界市场经营中一个非常明显的趋势就是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对阶层细分，消费模式步入多品种、小批量时代，意思就是，同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果不“拿出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异”，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　 第四，品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。

　　 “好马配好鞍”。有了一个好的名称之后，还要有一个与之匹配的图案和符号。品牌专家大卫爱格（Davida Aker）认为“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”（Nike）的钩型商标简约有力，充满动感，与名称匹配完美。

　　 在现代市场经济社会中，各种产品种类繁多，价格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意义。一个品牌成功的第一步，就是要起个好名。一位企业家甚至说，企业能否发达，关键在于品牌名起得好不好。名字的重要性可见一斑。一个音节响亮、易读易记、意象美好的品牌名字能够使企业与消费者同时受益。

　　 品牌命名的注意事项：

　　 一，注意品牌名称能否获得保护

　　 二，勿与其他品牌相似

　　 三，名称宜简单、易记、上口

　　 四，勿自我标榜

　　 五，避免引起负面联想

　　 六，使用缩略语要慎重

　　 七，要有国际视野

　　 八，给未来发展留下空间

　　 九，品牌改名要慎之又慎。

　　 品牌命名案例：

　　 亚马逊Amazon：亚马逊本来叫做Cadabra，网址就是Cadabra.com(一开始只是网络书店)。随着销售额迅速飙升，其销售范围也不断扩大(不再是只卖书籍而已)，于是Bezos决定给公司重新起个名字。他想取一个“A”开头的名字，这样在按字母排序的网站索引(当时很多网络搜索引擎都采用这种排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亚马逊河流”，于是相中了亚马逊这个词，得名于希腊神话中女性部族亚马逊女战士。他以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成为世界上最大的企业之一(目标已经实现)。

　　 其实亚马逊的logo里还藏了一个小彩蛋：字母下方的微笑曲线其实是个箭头，从字母A指到字母Z，象征着amazon.com从A到Z什么都有。

　　 所以一个好的品牌名字能够有很多层意思，并且越是随之被熟知，它的作用和所渗透的名字深度和内涵就越容易被大众所考究，而那时候，人们恍然大悟，哦，原来，它的名字有这么大的魅力，之所以能够成为大品牌也就不难而语了。

　　 先知品牌命名公司专业从事品牌命名、产品起名、公司取名二十余年，我们有着专业的命名经验和命名体系，能够帮我们的品牌打造一流好名字，帮助我们的品牌迅速打开市场。