服装商标取名原则及办法大全

　　服装商标实际上就是服装的牌子。它是服装生产企业、经销企业专用于本企业服装生产企业、经销企业专用于本企业生产的服装上的标记生产的服装上的标记。那下面我们就针对服装商标取名原则及办法进行一个详细的介绍。

　　一.服装商标取名的原则

　　1.符合品牌核心定位。

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2.与竞争对手区隔化。

　　企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3.符合目标顾客价值审美个性。

　　消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　4.与良好视觉的图案和符号相配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。先知中国网介绍“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

　　二.服装商标起名方法

　　1.模仿法

　　我们可以关注一下市场上做的好的一些品牌服装，看看他们的商标都是怎么起名的，找找他们的名字都有什么特点。再根据他们的风格起一个辨识度高的服装商标名字。

　　2.商标与品牌对应

　　服装所涉及的范围挺广，有的专门经营内衣，有的专门销售男装，有的则主营白领女性的OL装，像是专营男装的“七匹狼”品牌便是结合男性的特点来起的。而他们的商标也与品牌相对应。

　　3.以怪求胜

　　21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣(以名)惊人。

　　因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称;“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。

　　4.按阶层和目标顾客细分取名

　　以阶层取名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”;以目标顾客群的生存状态取名：“与狼共舞”、异乡人”(Stunner)、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。这些都是给服装品牌起名的好方法。

　　5.以动植物取名

　　一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”(Apple)。

　　知名服装商标品牌创建的案例

　　1.尽可能多地汲取灵感。

　　位于加利福尼亚州圣莫尼卡的品牌公司Copia Creative Inc.的所有人和创意总监米歇尔•艾德尔森(Michelle Adelson)说，写下最初几个在你想到企业服务、产品和个性的时候脑海里浮现的想法;在这个过程中，试着使用标识、比喻和文字变化。

　　达拉斯冷冻酸奶特许经营企业Red Mango Inc.的首席执行长丹•金姆(Dan Kim)在试图给他多种口味的冷冻酸奶和冰冻茶饮料起名的时候正是这么做的。他希望品牌的名字能够带给顾客“感性的体验”，引起他们对自身内在冒险感的认同。对于桔子和芒果味酸奶，他将这些口味与词语“pandemonium”混合，创建了品牌名Tangomonium。对于冰冻茶饮料，他想要顾客在购买的时候就能听见“tea”(茶)的发音，因此他将这些饮料取名为Fanteasia(一种野莓芙蓉茶)和Mysteaque(香草味红茶，暗示带有波旁酒味)。 金姆先生说，我们喜欢有趣的名字。

　　2. 让品牌名过目难忘。

　　艾德尔森女士说，如果品牌自身听起来象是别的产品或者服务，那么它就无法在市场上立足。纽约网上男装零售商Bonobos Inc.的创始人想要一个古怪的品牌名称，但是又要能反映他们的服装是为所有男性、而非女性设计的。因此，他们将企业以一种濒临绝种的猩猩的名字命名，读起来是bo-NOH-bos，而不是BON-oh-bos。虽然一些客户还是读错名字或者好奇地询问这到底是哪种动物，但这正是首席执行长和联席创始人安迪•邓恩(Andy Dunn)所期望的。在正确读出品牌名称的同时，他提到自己的企业在去年还向刚果民主共和国的一个倭黑猩猩保护区捐款了15,000美元。邓恩先生说，此举让所有人都有了一个谈论产品之外事情的理由。