深度剖析：快消品命名要点

品牌的实质是信仰。信仰被视作人格的重要组成部分，对于宗教信仰者而言，侮辱上帝就像侮辱他们自己，对于爱国主义而言，侮辱自己的国家就像侮辱自己，对于某明星粉丝而言，侮辱明星就像侮辱他们自己，这种深入人心的意识带来的就是信仰，对于信仰的膜拜形成忠诚。

快消品属于高度同质化的产品，市场化程度极高，由于市场周期短、消费频次高，其营销活动的成败直接关系企业的生死存亡，竞争格局的变化使品牌意识深入人心，各品牌商为了分一块儿蛋糕，浴血奋战，是红海中的红海。作为新入企业或者在市场中挣扎多年没有起色的企业而言，如何冲上云霄呢？

每个行业都有其特定的属性和核心竞争点，相对应采取不同的品牌塑造，营销推广策略，快消品的核心产品力外延元素无非关乎名字、卖点、包装。名字是排第一位的。今天，先知小编带您了解快消品命名要点。

品牌名称要好玩有趣，联想丰富

互联网颠覆了传统商业模式，改变了现代人的生活观念和思维方式，“新”、“奇”、“特”成为快消品传播的噱头，想要在短时间内抓住消费者眼球，产生销售力，就要让消费者第一眼就爱上你。市场调查研究表明，趣味性是现代造成快消品购买的重要指标，一个好玩有趣的名字会为品牌加不少分。这其中包括字音顺畅，字形舒展，字义形象。但切勿只顾好玩，还要考虑到品牌联想。单一凭借好玩有趣，未免太过唐突，美好积极正面的联想更容易引起消费狂潮。

借助区域优势，创造品牌“新引力”

来自米兰的服装是时尚的符号，来自德国的汽车是安全的标志，来自瑞士的手表是精确的象征。这就是区域文化的优势。利用区域文化，容易使消费者产生对产品的信任。著名的“青岛啤酒”就是认识到了这一点，以地名命名，很容易引发人们对于该地区的美好联想，红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天，还有山东人热情豪爽的性格，进而引发消费者心中原始的渴望；国内乳业巨头“蒙牛”的命名也与此有关。从名称上，很容易让人们想到内蒙古无边无际的大草原，自然产生生态，绿色，安全，营养的美好联想，从而对蒙牛产品产生信赖；曾经有一种酒，叫“宁夏红”,就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒,其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。快消品行业要短平快切入市场，借势是不可多得的好办法，将企业产品与区域特色联系起来，在弘扬区域文化的同时，向外表达自己的产品，是一个互惠双赢的好办法。

年代感有助于提升品质感

命名时，可以考虑选用有年代感的字眼，将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素,使消费者对该产品产生正宗的认同感。众所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒厂的老厂搬迁时,偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定,这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见,珍奇国宝”。企业于是抓住历史赋予的文化财富,为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”“酒是陈的香”。消费者只要看到“道光廿五”,就会产生喝到祖传佳酿的感觉。命名时，年代感有助于提升品质感，借助历史赋予品牌深厚的文化底蕴，可以迅速获得消费者的青睐。

采用直指目标消费者的品牌名称

通过名称直接锁定消费人群，节约了企业宣传和消费者接受信息的精力。“太太口服液”从名称上就将为已婚妇女设计的营养补品这一产品特点表现的淋漓尽致；“太子奶”品牌,就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品；还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品也是孩子产品的绝好品牌；“宝宝金水”是专门服务儿童的驱蚊产品。品牌名称的目标导向作用，在清楚地向消费者表达自己的同时，很容易获得消费者认同。

市场的开发性与多元性使得竞争日趋惨烈，没有特点的品牌终将被淘汰出局，在快消品行业表现的尤为明显。好名字是成功的第一步，名正则言顺。中华文化博大精深，汉子蕴含着无限的魅力，同时也有丰富的含义，这是古老的传统文明给予我们的财富，充分利用这些资源，有助于企业蓬勃发展。为你的品牌取一个好名字，成功赢销！