国产跑鞋品牌为何“叫好不叫座”

　　公司品牌发展要么被市场淘汰，要么就自我改革。我们总是用“创业容易，守业难”来形容企业运用，但是在新时代上，守业是守不住的，只有品牌经过市场的考验并能存活下来的才是好的品牌。那国产跑鞋品牌为何“叫好不叫座”?

　　一.如何给跑鞋品牌起名

　　1.认得出，不要生僻字

　　搞文学的偶尔用几个生僻字，可以显示自己有文化，但品牌用生僻字，就是暴露自己没经验。虽然现代人学历普遍很高，高不代表字认识的多，品牌命名一定要让小学毕业的人就能认得，否则就是给自己挖坑，产品做再好，渠道铺再大，品牌也很难建立。

　　2.读的出，不要拽外语

　　十几年前，在香港或者某个小岛注册一家离案公司，起一个霸气的英文、法文或者其他文字的名字，很能唬人。反观真正国际品牌，老老实实的起中文名。读不出来还哪里会有口碑传播?

　　3.记得住，占有普遍认知

　　我们能记得苹果，一到超市、路过水果摊都会想起来苹果，因为苹果就在生活中。

　　4.尽量要和产品有关系

　　除此三点，另外一点就是要和产品有关系，品牌资产就是消费者心智中的联想，通过特定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰，是一种驾驶感受;洗发水叫飘柔，是一种生活感受;牛仔裤叫replay，是一种生活态度;钻戒叫I DO，是一种承诺。

　　二.跑鞋品牌如何成为一个好的品牌名

　　1.符合品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2.与竞争对手区隔化

　　世界战略管理大师波特(Porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3.与良好视觉的图案和符号相配

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌专家大卫爱格(David a Aker)认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标，充满动感，与名称相得益。

　　4.符合目标顾客价值审美个性

　　按波特(Porter)集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：BOBO、中产阶级……阶层中还划出许多亚阶层。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　三.三大因素决定跑鞋品牌的成败

　　1.企业的“大格局”

　　三十多年来，中国经济高速发展，企业家是经济发展的实践操盘手，做出了伟大的贡献，在中国，他们经常被冠上“暴发户”“大老板”、“土豪”标签，甚至，一些企业家成了“网红”，他的言行举止，不断地影响着“粉丝”，比如，格力电器的董明珠、小米的雷军、阿里巴巴的马云、万科的王石等。

　　面对未来市场的竞争，企业家的“格局”特别重要，它的修养、眼光、个性、智慧等等，将会直接影响战略决策，企业家对未来深入思考、在思考将成为“家常菜”。

　　2.品牌发展要不断“破局”

　　大家都知道，品牌发展都不开创新。在创新驱动时代，只有自我革命、敢于创新的品牌，生命力才会旺盛，这是市场竞争的本质属性。由此看来，品牌只用通过不断的“破局”，才会有效地解决品牌持续性发展的难题。

　　3.战略目的就是“赢局”

　　正如说“看谁笑到最后”，这种不管过程，只看最后结果的“赢局”，它就是我们制定战略的目的。

　　在品牌实践中，战略也是一种杠杠。虽然品牌塑造过程曲折，甚至，不断地“摸着石头过河”，但是，品牌营销必须“积小胜而大胜”，最好起到“杠杠效应”。这样，不仅能够提高成功率，而且大大缩短了“赢局”时间。在“快鱼吃慢鱼”的生存法则里，这种具有“杠杠效应”的品牌战略，才是“接地气”的最佳策略。

　　跑鞋品牌名称大全

　　耐克

　　阿迪达斯

　　ANTA/安踏

　　李宁

　　XTEP/特步

　　erke/鸿星尔克

　　New Balance

　　361°

　　彪马

　　乔丹

　　AsicsSkechers锐步

　　Peak/匹克

　　DOUBLE STAR/双星

　　骆驼

　　回力

　　迪卡侬

　　Ang.kore

　　TIROREEN/蒂洛恩

　　Mizuno/美津浓

　　贵人鸟

　　岩乐

　　子龙传奇

　　UNDER ARMOUR

　　瑞思图

　　YEARCON/意尔康

　　CIKEIYING/西卡鹰

　　Pony

　　Saucony/圣康尼