珠宝品牌命名

　　在给产品进行品牌命名时，可以从产品的特点、功能、形态等属性来命名，这样能让消费者从产品的名字中看出产品所属的类别。对于珠宝行业来说，高利润一直是吸引人们竞相投资的原因，而经营好一个珠宝品牌离不开好的经营策略，同时也离不开一个好的品牌命名。树立品牌意识对企业的经营者来说可以在同行业中占据很好的名声地位，从而创造更大的利润，下面，我们一起来看看如何给珠宝品牌命名。

　　一、珠宝品牌命名方法原则。

　　(一)珠宝品牌起名可暗示产品特点

　　在进行品牌命名时，可以从产品的特点、功能、形态等属性来命名，这样能让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。例如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、美家净等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。当然，这种品牌命名也有一定的不足之处，品牌名与产品的关联度比较高，容易使品牌成为这以产品的代名词，可能会给以后的品牌延伸和多元化带来麻烦，如金嗓子喉宝。

　　(二)珠宝品牌起名易读易记原则

　　品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此这就要求企业在为品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。

　　1、新颖。品牌名要有新鲜感，要与时俱进，有时尚感，创造新概念。如中国移动给自己推出针对青年人一款通信产品命名为“动感地带”，就比较新颖、时尚，所以也赢得年青人欢迎。还有一些餐馆名也是比较有新鲜感和时代感的，如“麻辣诱惑”等。

　　2、珠宝品牌起名简洁。名字单纯、简洁明快，字数不能太多，要易于传播。如当年IBM在品牌运做很长时间消费者也记不住它是谁，后来发现是因为名字问题。它原来使用的名称是International Business Machines(国际商用机器公司)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上存在很大的障碍。后来把国际商用机器公司缩简为“IBM”三个字母，这样简洁易记好传播，终于造就了其高科技领域的“蓝色巨人”的领导者形象。

　　3、响亮。指品牌名称要朗朗上口，发音响亮，避免出现难发音或音韵不好的字。如哇哈哈、上好佳等。

　　4、珠宝品牌起名独特。品牌名要张显出独特的个性，并与其他品牌名有明显的区分或表达独特的品牌内涵。如“红豆”衬衫的命名就具有中国文化特色，会触物生情，会想起王维的诗来“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”

　　二、珠宝品牌命名注意事项。

　　1、音韵和谐，琅琅上口，好听易记。

　　2、无生僻字，易于辨识，字义明晰，直接传达产出品信息，并能给人思维以引导暗示，名称大气且富于时代气息。

　　3、不落俗套，朴实清新，在同类产品名称中保持相对独立的个性，避免“仿冒”误解。

　　三、珠宝品牌命名关注重点：

　　1、在选择时一定要考虑产品的特点，产品的实用功效是名称命名思路的基础，名称和产品功效力求契合。

　　2、从把握消费者心理出发，让产品名称融合消费者的切身感受，使产品名称能让消费者产生心理共鸣，赢得消费选择认可。

　　3、根据当前市场同类产品实际情况考虑命名的方法，找准一个切入点，利弊之处可能就是特点、是亮点。

　　4、尽力避免名称有恶搞嫌疑，从而导致受众反感，不利于营销推广宣传。