运动护具品牌命名原则技巧

　　企业要创名牌就必须拥有自己的品牌，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域，可以说品牌是企业和产品的象征和代表。芝加哥大学社会学家多温卡特顿特在《传播学》一书中指出,信息必须引人注目,才有可能取得效果。产品名字应该遵循“AIDMA ”法则,即attention引人注目、interest发生兴趣、desire激起欲望、memory留下记忆、action开展行动。

　　那么，如何对运动护具产品进行品牌命名呢?运动护具品牌命名有什么样的原则和要求呢?跟随先知中国小编一起来看看运动护具品牌命名原则技巧。

　　运动护具品牌命名原则：

　　简单易记

　　越是简单的，越是容易牢记。这包括两个方面的含义，一是产品名字容易识别与记忆，如三五牌香烟，只要你的视力没有问题，你就能一下子将她从众多品牌中识别出来。二是产品名字要和商标紧密联系在一起，汽车中的三个菱形就代表了三菱;可乐中的红色就代表了可口可乐，而蓝色则代表了百事可乐;运动服饰上面的一个“钩”就代表了耐克。

　　独一无二

　　独一无二的名字可以有效避免竞争对手对你的模仿，并在消费者产品认知中占据一块独立的位置，即特劳特所说的“明确定位”。“劳斯莱斯”是独一无二的，“可口可乐”也只被全球消费者认可一种，“英特尔”就是电脑芯片的代名词。父母给孩子起名的时候都希望自己孩子的名字独一无二、大名鼎鼎，给产品命名也是同样道理。

　　意味深长

　　正如开头的笑话中所讲到的那样，尽量使你的产品名字让人产生联想。人类具有天生的好奇心理，如果能够使消费者对产品的名字意义进行思考的话，你就可以在他们心中留下深刻印象了。具体来说，产品命名可以参考历史事件、人物、地理、神化传说等许多具有深远背景的事物。比如，长城(Great Wall)象征着独一无二的人类奇迹，耐克(NIKE)则代表着希腊神话中的胜利女神，桑塔纳(SANTANNA)指美国加州盛产名贵葡萄酒的“桑塔纳山谷”，洽洽瓜子背后则有一个历史久远的传说。

　　普遍适用

　　我国已经加入WTO，企业之间的竞争规则已经从仅限于国内市场转为全球市场。走出国门，放眼世界，是每一个希望做大做强的企业都应该具有的雄心。这就要求产品不仅有一个吉祥的中文名字，也要有一个吉祥的外文名字。比如，乐百氏(Robust)纯净水，就其汉语含义而言，是让大众(百氏)使用之后会高兴，而其英语含义则是“精力充沛的、充满活力的”意思。有如此好的含义，只要产品质量过硬、营销得力，还愁消费者不会喜爱吗?又如百得 (Best)电器，其中外文名字在所有市场都是为消费者乐于接受的。

　　运动护具品牌命名技巧

　　冠以功能

　　装上功能钩子广告铺天盖地的“脑白金”，就是装上了功能钩子的品牌名，其高明的起名策略有三：一是直接反映了产品是做什么用的———脑产品，让消费者在最短的时间内明白产品的目标定位;二是用老百姓都知道的贵重“白金”强化其产品的功能定位，使消费者很自然地联想到产品的质量优势;三是这一品牌名朗朗上口，很大众化，易于消费者接受，且记忆度高。

　　带功能钩子的品牌名还有很多，比如脑轻松(健脑保健品)、高尔(增高保健品)、前列康(前列腺药品)、井上秀(颈部护理化妆品)、康而瘦(减肥保健品)、视力宝(保健台灯)、增淝(增肥胶囊)等等。看来，许多企业都擅长给品牌名装上功能的钩子。

　　冠以科技

　　去年年底，以塑身内衣发家的婷美公司斥巨资打造的“中科暖卡”借电影《英雄》上演之机(其品牌代言人为《英雄》男主角之一的陈道明)大捞了一把，并导致保暖内衣市场“重新洗牌”。婷美公司能够在竞争激烈的保暖内衣市场横插一刀，其底气很大程度上来自中国科学院的技术支持，故婷美公司直接给其保暖内衣起名为“中科暖卡”，以赢得消费者对其产品的信赖。

　　冠以吉祥

　　瓶装食用油市场上的老大“金龙鱼”股东之一的中粮集团，另起炉灶打造了“福临门”食用油，在短短几年内坐上了瓶装食用油的第二把交椅。究其原因，除了成功的销售策略外，“福临门”品牌名也起到了很大的作用，这一品牌名迎合了30岁以上家庭主妇的“祈福”心理，因此具有强大的销售杀伤力。食用油属于非常普通的日用快速消费品，这类消费品有一个共同的特点———大众化和同质化。要在琳琅满目的同类产品中鹤立鸡群，除了广告攻势和强化终端陈列外，

　　更为重要的是要有一个通俗易记的好名字。而“福临门”这一品牌名，是任何一个消费者都乐于接受的。

　　运动品牌名称欣赏：

　　Anta(安踏)

　　Robe Di Kappa(简称RDK)

　　美津浓(MIZUNO)

　　LI-NING(李宁)

　　派勒斯(PAYLESS)

　　步之霸

　　UHLSPORT(优斯宝)

　　夏木尼(CHAMONIX)

　　Legea

　　阿迪达斯(adidas)

　　Sprandi(斯普兰迪)

　　迪亚多娜(Diadora)

　　智趣

　　PRO KENNEX(肯尼士)

　　喜伯登

　　左安伦(zoanlon)

　　法国公鸡(Le Coq Sportif)

　　西达尼(Sergio Tacchini)

　　克耐思(Kneissl)

　　彪马(PUMA)

　　FILA(斐乐)

　　Wilson(威尔胜)

　　LOTTO(乐途)

　　ozark(奥索卡)

　　邓禄普(DUNLOP)

　　BABOLAT(百保力，又名芭芭拉)

　　CROCS(卡洛驰)

　　Under Armour(安德玛)

　　SAUCONY(索康尼)

　　美津浓(MIZUNO)

　　MESUCA(麦斯卡)

　　运动护具品牌命名参考：

　　跃翔

　　扬克 YarK

　　发奥 Faro

　　卫丹 Eidan

　　奇亚

　　蓝盾

　　倍跃

　　凯盾

　　柯莱斯

　　宜尔斯

　　乐动

　　安步 ant bui

　　拓迪 kuvbu

　　足汇 zulkut