品牌命名理念大道至简

　　在给品牌命名时所以人都说复杂，之所以说他复杂，是因为它涉及的中国传统文化和西方经典营销理论非常之多，但是也有人说他简单，老子《道德经》记载“万物之始,大道至简,衍化至繁”，简单一句话可以说明一切—大道至简。其实品牌命名也没有什么深奥的道理，品牌名称是起个顾客听得，符合他们的心里需求，体现自己的产品特点，易读易记，需要的是自己静下来，认真对待。品牌命名理念大道至简，而现实中明白这个道理的人很少，我们在品牌命名中只要把握住 “意、情、恒”的简单原则，品牌的名称就可以无往而不胜。

　　林肯公园，朝阳公园——大道至简简于意

　　文艺行业似乎总爱标新立异、站在时尚的潮头。Linkinpark就是一个例子，这一支席卷欧美的流行乐队，在年轻人的心目中拥有着至高无上的地位。但是在中国，由于忽略意义，而采用直译的角度进行命名，直接叫做“林肯公园”时这支知名乐队的粉丝群缩减了不少，甚至闹出许多笑话。

　　记得林肯公园宣布2008年10月在中国内地举行的“乐无疆•爱无界”(Music For Relief)巡回演唱会时，中国的发烧友们一阵疯狂。笔者一位朋友是林肯公园忠实的粉丝，一听说要来华演出，使出全身的解数要弄一张最近距离的票，他找到了一个做票务的人，最后那人居然一脸迷茫的问他“林肯公园?是不是朝阳公园的那个什么演唱会啊?”。

　　将Linkinpark 翻译成“林肯公园”也符合翻译的“信、达”的原则，但却忽略了其中的“意”。从而脱离行业的属性。如果企业品牌采用这样的命名方式，品牌名称和行业属性没有多大关联，并容易引起理想到其它行业的品牌名称，那效果将会如何呢?

　　时尚先锋，文化符号——大道至简简于情

　　芭比娃娃(Barbie)是20世纪最广为人知的玩偶，现在芭比娃娃已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿美元。如果将芭比娃娃比作一个人，那么她现在已经是将近60岁的老人了，但她依然年轻，她比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长。没有人知道这是为什么，即使她的创造者露丝•汉德勒也无法解释。不少管理精英将芭比的成功归咎于精心分析市场的需求，并将产品文化符号化。其实笔者认为芭比的成功很大的程度是在品牌命名上倾注了全部的感情。

　　芭比诞生之初，露丝•汉德勒已经有了一个女儿，作为一个母亲她十分重视孩子们的想法。一天，她看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，而是一个个少年，有各自的职业和身份，让女儿非常沉迷。“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢?”露丝脑中迸发出了灵感。当制造出这些娃娃以后，露丝又请了知名服装设计师夏洛特•约翰逊为芭比设计服装。这种娃娃和以往的娃娃都不一样，她是个大人，四肢修长、清新动人，虽然身材很好，但被漂亮的衣服紧紧地包裹着，她的脸上还流露出如玛丽莲•梦露般的神秘。

　　当万事具备，只缺一个足以震撼的名字时，露丝找了众多的命名公司，在充分分析下，他们认为应该给玩具一个有一定感情依托的名字，并提供了一些被选名称，但露丝得觉得不够真切。一天和女儿出去游玩以后，她突然觉察自己对产品犹如女儿一样，为何不把女儿的昵称用作产品的名称呢?就这样，露丝把自己女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这个可爱的娃娃，这种全情的投入终于让芭比成为享誉全球的伟大品牌。

　　命的不是名，是寂寞——大道至简简于恒

　　品牌命名还需要有一个恒久的规划，而不应该是走一步算一步、朝发夕该的行为，就像最近网络流行的热语“抽的不是烟，是寂寞”，这些企业 “命的也不是名，是寂寞”。在这一方面日本的汽车企也似乎是有点寂寞，爱折腾。当年大家已经耳熟能详并拥有良好口碑的“凌志”、“佳美”，非要改成“雷克萨斯”“凯美瑞”。甚至“讴歌”也想改成“阿库拉”。改名后一路向下的业绩，让企业尝尽了苦头，虽然经过长达近十年的恢复，到目前“雷克萨斯”似乎还没有找着向当年“凌志”的感觉，品牌名称也成为了品牌命名的经典反面案例。

　　就如古人所说的“大道至简，大象无形，大言希声”一样，在品牌命名上只要还原本质，抛弃细节，抓住核心倾注了全部感情，长久规划一个有意义的名称，必将为品牌的成功起到保驾护航的作用。

　　通过上述对品牌命名理念大道至简的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多产品起名知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找专家为您进行解答!

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