国际品牌诗词化

       中国文化博大精深，在文学方面的成就很高，有很多优秀的文学作品，直接或间接的影响了各行各业，比如品牌命名行业。寓意好的中文音译名为其进入中国市场奠定了良好的基础，推广起来也事半功倍，而其中有好多品牌名称来自于中国古诗词创作，并且取得了非凡的成就。
       作为引领彩妆潮流的国际品牌REVLON自创立以来，始终坚持“肆放真本色”的品牌内蕴，推崇色彩对于个人魅力的表达。1996年，REVLON进入中国，入乡随俗，其中文品牌名称创意源自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，极具中国特色，还具有诗情画意的韵味，女性气息浓厚，定位准确，能够引起良好的品牌联想，容易占领目标消费者的心智资源，露华浓自此开启了引领中国女性潮流之美的里程，可谓是国外品牌本土化的良好范例。
       俗话说：开宝马，坐奔驰。无论是奔驰还是宝马，品牌形象早已深入人心，成为彰显身份的标志，而且，名字还具有中国血统。作为德系三大豪华品牌之一的BMW宝马，一方面其创意源自辛弃疾的《青玉案》：宝马雕车香满路，凤萧声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。另一方面该名行业属性明显，让人联想到汗血宝马，品质优良，让您享受驾驶的乐趣，贵族气息又浓重，怎能不让人心动。被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一的德国汽车品牌Mercedes-Benz奔驰，名字十分形象，不仅富有十足的动力，还传达出其性能良好的特点，肆意驰骋，让您享受乘坐的舒适。
       不只是国外，中国品牌名就有好多来自古诗词，比如蝶恋花，源自词牌名，简单却富有意境，让人浮想联翩，既可以做服装品牌，也可以做花束品牌或者化妆品品牌，包容性比较强。美丽华实业公司旗下主打品牌之一Cbanner千百度，一个富有文化和浪漫气息的时尚品牌，命名创意源自辛弃疾《青玉案》里的诗句：众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。千百度的意思是千百次、千百回，形容次数很多，该名赋予了品牌深刻的精神内涵和孜孜不倦精益求精的态度，给人一种千锤百炼品质精良的美好形象。
       随着人们生活水平和品味的提高，对精神生活和品质有了更高的要求，因此，命名要富有文化底蕴和内涵就显得尤其重要，不管时代如何变幻，品牌都能焕发持久的品牌生命力，唯有如此，才能长久占据消费者的心智资源，缔造王者品牌。